「最高成效廣告」(Performance Max，以下簡稱 PMax) 推出已逾一年，實際使用上你是否有發現它提供的數據並沒有那麼詳盡，且人工能夠調整設定的部分相較以往的廣告格式也少了許多呢？

延續上回分享常見的三大基礎優化方式後，本文將進一步分享 PMax 進階優化技巧。
在進入進階優化技巧之前，必做的基礎清單整理如下：

預算與出價
● 充裕預算與合理的出價：智慧出價需要給予充足的日預算與目標設定才能順利運作，如：轉換數偏少的狀況下，可以為系統設定較低一點的ROAS
● 給予系統充足學習期，讓系統累積數據後成效判斷上會比較準確
 

素材與客群
● 盡可能提高廣告優異度，盡量維持在佳、極佳，撤換表現較差的素材
● 新增目標對象信號，系統會除了參照設定的受眾之外，也會跳脫這些參照進一步尋找其他也會帶來轉換的受眾
● 確保 Merchanct Center 的資料品質，避免帳戶遭停權及商品拒登

轉換歸因
● 啟用強化轉換
● 加入微轉換，如：加入購物車，增加轉換訊號
● 啟用數據歸因模型



接下來，為大家介紹方便實際運用的兩大技巧，PMax多個廣告活動的拆分以及讓產品目錄裡閒置產品起死回生的撇步↓
PMax 多個廣告活動拆分，怎麼個拆法才合適？

1. 常見基礎設定，依產品線拆分

最常見是運用產品線來拆分廣告活動，然而需要留意的是，在初期數據量少時官方不建議拆分得太細，這是因為數據若過少，PMax的系統學習會比較吃力。建議初期廣告上線時，先統一在同一個廣告活動當中累積足夠的轉換數據，後續再做拆分。

2. 進階版本，依不同銷售目標劃分

例如：拆分成購物季商品、高利潤類別、其他， 品牌若擁有有較多商品且不同產品線的 ROAS 或利潤率差異較大，建議依據不同目標建立廣告。

購物季商品目標放在爭取流量，為確保產品到達到一定的曝光，ROAS 盡可能調降；高利潤類別則可以設定較低的ROAS，確保能賣出最多的高利潤產品；利潤較低產品統一放入此廣告活動，可以設定較高的 ROAS。確保商品的覆蓋率夠高，在 ROAS 的調節配置上也可以更彈性。復活產品目錄中閒置的商品－殭屍 SKU，解鎖隱藏商機！

殭屍 SKU 是指產品目錄當中，符合放送資格但沒有獲得任何曝光和點擊。這些產品有可能在其他通路或商店內是銷售狀況表現良好，但在PMax當中卻拉低產品目錄的整體轉換率，而這樣也會干擾到機器學習的效果。透過找出這些殭屍 SKU，獨立投放觀察，是提升成效的絕佳切入！


首先可以針對產品無法獲得流量的可能原因進行分析：

● 競爭程度：所有商品的出價競爭能力是否足夠

● 排擠效應：多個廣告活動都投放了特定產品或同一個產品在產品目錄當中多次出現

● 產品目錄健全度：產品是否獲得核准、有現貨且有效出價


將這些殭屍產品獨立為另一個廣告活動，進行觀察。並且設定較低的 ROAS，確保不要因過高的目標設定，而導致廣告無法觸及消費者，要讓系統能夠有效學習。

投放大約四周後再來檢視成效，不妨將成效表現較好的產品，加回原本的廣告活動當中。
PMax 提供了一個廣告活動即涵蓋所有廣告版位的絕佳機會點，運用不同銷售目標，配置廣告活動，ROAS 掌控上能夠更全面且彈性。確保所有產品目錄中的商品都有可以發揮的空間，準確判斷與利用各項商品，可以確保 PMax 更淋漓盡致地發揮。
馬上挑選帳戶，運用上述方法優化 PMax 吧！