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Google 自動化行銷工具必備設定：強化轉換，你準備好了嗎？

深受疫情影響的這幾年，使數位服務滲透生活，消費者購買行為已經不再只是單一漏斗路徑，而是線上線下貨比三家，創造出多變的購物旅程；加上 Cookieless 時代即將來臨，Google 推出了自動化廣告組合解決方案「S.P.A.D.E」，希望幫助品牌完整覆蓋消費者購物歷程。

1. Ｓ：搜尋廣告（Search）
2. Ｐ：最高成效廣告（Performance Max）
3. Ａ：影音行動廣告（Video Action Campaign）
4. Ｄ：探索廣告（Discovery Campaign）
5. Ｅ：強化轉換（Enhanced Conversion）

前面四種廣告活動相信各位行銷人都非常熟悉，應用的如魚得水，在我們與電商客戶合作經驗中，最常卡關的就是「強化轉換」，如果你對這個名詞覺得熟悉又陌生，讓我們來告訴你強化轉換到底是什麼？這個設定為什麼這麼重要？到底要怎麼設定？

「強化轉換」是一個有助於改善轉換評估準確度的設定，將網站上經過雜湊處理的第一方轉換資料傳到Google，讓原本受到 iOS14 政策而流失的轉換數可以被 Google 追蹤，有利優化系統出價效果，所以對於追蹤轉換的品牌來說，是個不可或缺的設定，讓品牌在 Cookieless 時代來臨前做好萬全準備。

我們相信超前佈署大家都想做，但下一步會遇到的難題就是應該要做什麼呢？

「強化轉換」設定前先檢查是否滿足以下條件：

1. 轉換頁面需要安裝「全網站標記」：網站必須使用 Global site tag

2. 網站要使用 https：如果你的網站只有 http，是不行的！

3. 轉換來源為 Google Ads 轉換追蹤代碼：GA、線下轉換數據尚未支援

4. 轉換觸發頁面需要有第一方客戶資料：電子信箱（必要欄位）、地址、電話

設定步驟：
● 在 Google Ads 帳戶「啟用強化轉換」
● 檢查網站是否有 Google 代碼
● 安裝強化轉換代碼：可以透過 GTM 或直接埋入網站來安裝

技術面問題經常是最讓人頭痛的地方，好消息是套版網站公司 91APP、SHOPLINE 都有支援強化轉換設定了，大家可以參考官方文件。

設定後的檢查：
● 若有安裝成功 72小時之後，會在強化轉換標記診斷報表中出現。
● 若有任何調整，會於7天後更新
● 設定成功60天後，可在分析報告裡看到數據

Google 自動化廣告組合最後一塊拼圖「強化轉換」，提升轉換追蹤精準度，輔助現有的轉換標記，可以透過 Google Ads「轉換摘要」頁面查看，瞭解強化轉換所帶來的影響，希望各位都可以順利安裝成功！

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