TikTok 帶起的短影音風潮席捲全球，引領各大社群媒體相繼推出短影音功能，YouTube 在 2020 年 9 月，推出自家的短影音服務－YouTube Shorts。目前已正式在台灣全面開放，且可搭配此種短影音的直式素材投遞廣告，搶攻新世代消費者目光。


短影音新趨勢改變消費者習性，你跟上了嗎？

• 60 % 的網路流量流向了影音內容

• 72 % 的人更傾向透過影音來認識一項新商品或服務

• 54 % 的人期待看到品牌發布影音內容

上述數據顯示了消費者更傾向觀看影音內容，在消費者注意力稀缺且追求資訊吸收速度的時代，短影片降低了消費者認識品牌與產品的門檻。

 

利用 YouTube Shorts 開啟精準影音觸及機會

YouTube Shorts 短小精練，在全球每天平均有 300 億觀看次數，每月有 15 億登陸用戶，是廣告主擴大觸及潛在消費者不可錯過的良機！直式全螢幕素材是針對行動裝置最佳化的選擇，透過短影音瀑布流式地呈現，用戶上下滑動即可隨意切換觀看內容，與「搜尋」為主的選擇式觀看相比，各個影片的曝光機會相對又更多。用短秒數說一個引起消費者共鳴與好感的故事，已逐漸成為顯學。


YouTuber Shorts 小知識

• 長度限制：10-60秒

• 尺寸

  • 9:16 最佳短影音觀看體驗

  • 2:3 確保所有版位皆不被裁切

• 可使用於各Google影片廣告格式

• 可使用於行動應用程式廣告，目前Android/iOS 皆已開放

• 使用於影片行動廣告的 Shorts 可加入產品目錄，刺激用戶購買意願
  
   

Shorts 製作小撇步

• 快節奏：在前幾秒內吸引觀看者，精簡扼要保持連貫性

• 音效：觀看者使用短影音時，已預期會有音效，使用合適音訊為短影音加分

• 善用 YouTube 本身的影片、音訊就可輕鬆快速製作短影音素材

  • 可運用既有影片素材庫或進行剪輯

  • 可取樣 YouTube 影片的音訊，加入 Shorts 中使用

該如何善用短影音廣告與潛在受眾互動？
運用短影音的高互動性，提供下列幾項可嘗試的方式

• 善用網紅行銷：網紅拆箱產品，搭配使用產品情境等心得分享可以更快速地透過短影音傳遞

• 產品 Teaser：精簡有力展示出產品特點，讓消費者一眼記住你

• 用戶生成內容（User-Generated Content；UGC）：發起創意挑戰、吸引消費者分享自己的故事、使用有趣的專屬濾鏡，提升消費者參與度，讓消費者為品牌說話，透過社群進行傳散

Google 官方表示在相同廣告成本下，Shorts 相較橫式影片增加了 10 % - 20 % 的轉換次數。品牌可即早佈局並善加運用短影音日漸上升的需求，加強消費者參與度、縮短購物旅程，進一步提升轉換率！

參考資料來源：

• ９月 Monthly Product Highlight

• 【IG、YouTube 強力參戰】2021 短影音行銷趨勢＆三大運用指南！

• Colormatics, Short Form Video Statistics and 2020 Marketing Trends

• HubSpot, 3 Short-Form Video Trends Online Marketers Should Watch in 2021