台北數位集團｜台灣最大數位廣告代理商｜Google．Meta．LINE 授權合作夥伴

影片探索廣告退場了？是被動態內影片廣告取代？

調查顯示每個月有20億名使用者登入 YouTube，90 % 的使用者表示他們在 YouTube 上發現新產品，代表透過 YouTube 能讓潛在消費者知道產品/品牌存在；而超過一半的購物者表示，線上影片曾協助他們決定要購買哪個特定的品牌或產品；超過 70 %的 YouTube 廣告活動顯著提升離線銷售業績，即表示 YouTube 可促使潛在消費者採取行動。

根據此數據，可知在不同階段的行銷漏斗透過不同形式的 YouTube 影片廣告觸及使用者，以達到理想的目標。本文將帶大家淺談於行銷漏斗中屬於提升使用者品牌考慮度/品牌興趣的「動態內影片廣告」（舊稱：影片探索廣告）。

「影片探索廣告」默默更名為「動態內影片廣告」，但換湯不換藥！我們一起來看這個廣告格式的優勢：

廣告露出位置

顯示在 YouTube 的首頁、YouTube 搜尋結果、YouTube「接下來請看」和 YouTube 應用程式的首頁推薦內容中，出現在目標對象可能觀看的 YouTube 內容旁邊，同時顯示您的品牌、產品或服務。

廣告顯示方式

動態內影片廣告包括圖片縮圖（可從影片選，也可以自訂縮圖）、廣告標題（建議簡明扼要，並加上行動號召吸引使用者）和最多 2 行文字（視廣告顯示位置而定），當觀眾與縮圖互動，影片就會在觀賞頁面中播放。相當適合在觀眾正在搜尋影片或想觀看更多相關影片時以影片縮圖與文案吸引點擊。

從廣告露出位置及廣告顯示方式推敲，「動態內影片廣告」優勢在於是用戶主動選擇與廣告主的廣告內容互動，並非強迫性的在影片中觀看廣告主廣告，即在使用者透過瀏覽相關影片或捲動瀏覽 YouTube 首頁推薦內容時，放送合適的廣告，藉此提升品牌考慮度，同時也可促使觀眾訂閱、分享和觀看品牌其他影片，所以製作具趣味性及互動性的影片，會更加提升影片互動率！
當然動態內影片廣告並非完美無缺，它無法像串流內廣告那樣放置行動呼籲的頁面，只能在影片的最後幾秒，設計「影片結束畫面」以鼓勵使用者產生進一步的互動行為。

最後，根據數據顯示，達三分之一的使用者選擇在 YouTube 上搜尋影片，20 ％使用者會觀看相關影片，連往首頁的訪客人數逐年成長率高達 3 倍，即刻利用動態內影片廣告，把握關鍵時刻與目標對象互動吧！

資料來源：

YouTube 資料,2018 年
委託 Nielsen 進行的配對固定樣本分析,樣本:2016 年到 2017 年之間橫跨 9 個國家/地區的 47 項 YouTube 廣告活動;計算具顯著提升效果的經測試策略,90% 單邊信賴區間。Brandcast,2018 年 5 月 3 日
Google/Ipsos,全球 (美國、加拿大、巴西、英國、德國、法國、日本、印度、南韓、澳洲),「How People Shop with YouTube」(使用者如何透過 YouTube 購物) 研究調查,調查對象年齡 18 至 64 歲,至少每月會上網且去年曾購買某項商品,n=24,017,2018 年 7 月。
委託 Nielsen 進行的配對固定樣本分析,樣本:2016 年到 2017 年之間橫跨9 個國家/地區的 47 項 YouTube 廣告活動;計算具顯著提升效果的經測試策略,90% 單邊信賴區間。Brandcast,2018 年 5 月 3 日

Recommendations