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三分鐘帶你認識 GDN 廣告素材！淺談一般圖片、HTML5、回應式多媒體廣告

Google 多媒體廣告聯播網（Google Display Network，以下簡稱 GDN）提供廣告主針對目標客群所瀏覽的網站及應用程式在超過百萬個網站、應用程式及 YouTube 上放送引人入勝的廣告，觸及理想客群來達成行銷目的，因此 GDN 廣告是品牌曝光、活動宣傳的不二選擇！

一、常見 GDN 有哪幾種？

圖像廣告：圖片廣告最常被使用，廣告尺寸多達15種，檔案大小也有規定。
回應式廣告：提供圖片、文字及影片，Google 就會自動產生網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 適用的廣告組合。
HTML 5 廣告：廣告帳戶須符合一定條件才能向Google官方申請使用，此種類型素材兼具互動性和娛樂性，能夠以獨特方式抓住消費者的注意力。

GDN 素材規範請參考 Google Ads說明中心

二、GDN 素材那麼多，怎麼選才對？

圖像廣告以靜態或動態的圖片格式呈現，提供直觀的視覺圖像給消費者。因為主要是透過圖片消費者溝通，建議圖片佔比要大，優惠資訊、產品特色以簡短簡單扼要的文句呈現。

如果產品或服務比較複雜，很難單靠圖片就吸引到潛在客群，那你會有更好的選擇——回應式廣告。回應式廣告可使用文字補充更多資訊，更完整地向消費者傳達內容。此種廣告類型會隨可用廣告空間自動調整廣告大小、外觀和格式，提供各式各樣的搭配組合，通常點閱率會比圖像廣告及 HTML 5 廣告來得更高。

HTML 5 廣告以活潑的方式呈現活動優惠及產品特點，較容易促使消費者與廣告進行互動，提供消費者沉浸式體驗，相較於一般圖片廣告，更能夠在消費者心底加深品牌印象。

以上 3 種 GDN 廣告格式各有千秋，運用各式各樣的廣告類型可引起不同客群的共鳴，擴大觸及範圍。素材製作上也建議針對想強調的宣傳內容製作或想接觸的受眾類型去設計，盡可能牢牢抓住使用者的注意力。

三、GDN 能提高銷售嗎？

以台灣襪品製造產業為例，客戶想透過擴大品牌知名度並宣傳新春優惠活動，藉由廣告提高線上銷售業績。客戶製作多種類型素材(HTML 5 廣告/回應式廣告)提供台北數位廣告進行廣告投放，廣告放送期間根據實際成效替換成效不理想的素材來持續優化廣告，台北數位廣告團隊成功將轉換提升 3 倍、轉換成本下降 59 %。

客戶透過 GDN 成功將活動推廣到各大平台，為官網吸引更多潛在消費者，進而提高銷售業績。多媒體廣告成敗關鍵，除了廣告素材，廣告刊登位置也是非常重要的因素！

GDN 在優化上還有許多眉角，歡迎聯繫台北數位廣告集團，讓最專業的團隊規劃您的廣告策略，打造品牌巔峰！

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