台北數位集團｜台灣最大數位廣告代理商｜Google．Meta．LINE 授權合作夥伴

想要提升廣告轉換數嗎？別小看廣泛比對的力量

客戶普遍認為，打廣告的每分錢要精打細算、花在刀口上，因此買關鍵字就是要鎖定精準的投放方式，再搭配 Google 智慧出價，才不會浪費任何一分錢地找到心目中的目標對象，轉換數也才可能多。

事實上 Google 統計出每天會有約 15 % 的新搜尋關鍵字出現，隨著消費者的需求和使用的搜尋方式不斷改變，僅使用精準比對方式與憑藉自己臆測的關鍵字來找目標對象，這個邏輯依舊是沒問題的嗎？

依Google最佳實務及敝集團豐富的操作經驗，擴大觸及率的「廣泛比對」搭配Google智慧出價，轉換數竟完勝精準的「完全比對」！

某軟體產業客戶，先前堅持多數的關鍵字採用「完全比對」、「詞組比對」、「廣泛修飾符」，每月轉換數皆低於 200 筆。然而，在新增「廣泛比對」的指定方式後，當月轉換數飆升到 400 多筆，轉換數升幅超過 100 %。是什麼讓此軟體產業客戶轉而擁抱「廣泛比對」呢？因他們意識到了如果堅持廣告只曝光給「特定搜尋用語」的族群，就會錯過了不同搜尋用語但其實也有意願購買產品的族群。

消費者的搜尋用語會與時俱進、搜尋設備亦會轉變—從一開始的電腦打字搜尋、到手機打字搜尋、再快速轉變成手機語音搜尋—當您在找尋同一種產品時，是不是找開箱、找評價、找優惠…等不同情境下搜尋的用語會有差異呢？而且每個人生活與工作背景會有不同，找尋同一件產品時所使用的用語亦可能相異。

Google 大數據每分每秒不斷地累積與茁壯，廣告亦不斷進化與更新，在使用廣泛比對打廣告時 Google 並不會隨意曝光給不相關的搜尋者，關鍵字與使用者搜尋字詞要有相當的相符程度，才會帶出相關廣告。此外，廣泛比對關鍵字特別適合搭配智慧出價策略使用，簡化帳戶架構，把省下優化的時間拿來做更有附加價值的成效評估及策略規劃，不需按比對類型區隔，就能提升最佳化成效！

您還在限縮目標對象的範圍嗎？大數據時代，是時候改變認識及運用 Google 大數據的力量了。

其它相關補充：廣泛比對修飾符目前已無法再被新增後使用。Google Ads 於 2021 年 2 月開始將廣泛比對修飾符 (BMM) 的比對行為納入詞組比對。自 2021 年 7 月起，所有語言版本的詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字都會採用相同的新版詞組比對行為，並針對包含您關鍵字含意的搜尋字詞顯示廣告。

https://support.google.com/google-ads/answer/10286719?hl=zh-Hant

Recommendations