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廣泛比對砍掉重練！使用廣泛比對關鍵字，提升智慧出價成效

身處社群媒體平台發達的新媒體時代，我們該如何掌握瞬息萬變的流行趨勢？

根據 Google 官方統計，每天都會發現 15 % 以上的新搜尋字詞，在這樣資訊快速流通的環境下，不免會有一種「關鍵字怎麼抓都不夠全面，潛在消費者越來越難找到」的無力感產生，別擔心，利用廣泛比對搭配智慧出價，雙效出擊，一舉提升廣告成效！

別再對廣泛比對抱持偏見，優化廣告絕不能少掉它！

您是否對廣泛比對關鍵有以下想法：點閱率 (CTR) 低、比對不精準、單次轉換費用 (CPA) 好高…等印象？為了提高搜尋廣告成效，勢必會進行關鍵字比對類型優化，故「廣泛比對關鍵字」無疑是調整的一大重點。但您知道消費者在購買產品或服務前，其實都是從更廣泛的問題開始搜尋嗎？假使從一開始就鎖定較精準的關鍵字，不僅會限縮觸及率，更有可能造成廣告成效低下！現在，Google 全新、更強大的廣泛比對強勢登場，一舉提升廣告與消費者搜尋的關聯性及效率。

使用廣泛比對前，請先確認

帳戶是否為成效指標導向。
帳戶是否有有效的轉換設定。
廣告活動是否採用以下智慧出價策略：盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值、目標單次操作出價和目標廣告投資報酬率。

廣泛比對再進化，不再不精準又沒效！

現在的廣泛比對到底做了哪些變化呢？詳細說明如下：

考慮額外訊號源：透過消費者近期搜索紀錄、造訪頁面、位置及語言…等訊號，比對消費者搜尋字詞與廣告產品/業務是否有高度相關。
提升與不同比對類型關鍵字之關聯性：與完全比對、詞組比對關鍵字或其他的關鍵字進行比對，以找出與廣告產品/業務關聯性較高的搜尋字詞。
了解帳戶內關鍵字的字詞意義：全面考慮帳戶整體關鍵字並強化理解關鍵字意圖，識別與廣告產品相關的新搜尋需求及關聯性，以找出擁有高價值的消費者。

您可能會疑惑，在使用智慧出價的情況下搭配廣泛比對關鍵字，真的可以提升廣告成效嗎？因應每天都前所未聞的新搜尋字詞產生，透過｢廣泛比對｣搭配｢智慧出價｣㇐廣泛比對採用機器學習，確保關鍵字與搜尋字詞間的關聯性，做到滴水不漏、全面網羅潛在消費者；而智慧出價出則會根據搜尋字詞可能帶來的成效來調整出價，兩者相輔相成等同佈下天羅地網，不放過用戶潛在搜尋意圖的任何一點機會。廣泛比對關鍵字不再只是競爭少數字詞，不僅單次點擊出價 (CPC) 較低，在充足的訊號源下更容易找到可能帶來轉換的人，讓廣告轉換增加 25 %、轉換價值提升 12 %！

還在用詞組比對、完全比對進行帳戶優化嗎？當採用智慧出價策略之時，不妨試試看改用廣泛比對，拓展觸及範圍又省時，打破所有限制、涵蓋無限可能性，衝破成效天花板吧！

參考資料：使用廣泛比對提升智慧出價廣告活動的成效

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