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Google Ads 嬰幼兒產業攻略，報給您知

時代的推演，數位時代出生的青年開始當起新手父母，從新生兒出生起的用品、嬰兒副食品以及親子教育…等，均仰賴著網路搜尋來得到各方面的知識。Google 內部資料顯示，高達 80 % 嬰幼兒商品的消費者在做出購買前，會使用 Google 搜尋引擎研究商品，其比例比口耳相傳高出兩倍。

某專售嬰幼兒食品的客戶提供嬰幼兒副食品、天然寶寶米餅、產前產後營養補充品，專聘營養師為不同階段的寶寶提供均衡營養菜單，通過高規格的中央食品認證，嚴格把關食材來源和製作細節，講究營養、美味、省時、省力，減輕雙薪爸媽育兒的負擔，讓孩子吃得健康，爸媽也好安心。

客戶因競爭對手紛紛透入數位廣告，因此在 2019 年委託我司投放數位廣告，廣告行銷目的著重在宣傳客戶自身品牌，以期擴展品牌市占率，企劃規劃以搜尋和多媒體廣告為主—利用主動搜尋的受眾帶入客戶官網，再透過多媒體找尋潛在的目標對象。寶寶在不同階段所需的營養不同，在關鍵字規劃上，除了新增副食品通用字詞之外，並針對不同歲數的寶寶來分類廣告群組，例如：4 個月、6 個月、1 年…等，廣告文案上溝通不同歲數所需的產品和營養，像是：4 個月米泥、6 個月高湯粥…等商品，再強調食品通過高規格檢驗，提升爸媽對品牌的信賴度。

新生代父母通常身兼數職，早上是上班族、晚上是父母，因此僅能利用零碎的時間搜索資料，行動裝置就是很好的利器，故加強投放手機裝置，讓爸媽隨時隨地搜尋商品也能不自覺看到廣告。育兒資訊在網路上滿天都是，爸媽除了搜尋也會找尋線上影音學習育兒知識，藉由透過探索廣告可橫跨YouTube、Gmail以及探索廣告版位，來觸及父母受眾。

多管齊下的成效檢視，轉換數提升 54.34 %，單次轉換費用 (CPA) 下降 27.4 3%，轉換率提升 11.87 %。

如今，在數位時代成長的爸媽，生活型態已離不開網路，藉由數位行銷讓爸媽在搜尋育兒食品、影音學習嬰幼兒的各種知識時，潛移默化地提升廣告主的品牌形象，等爸媽逐漸對品牌有好感度，後續促使轉換行為的機會便相當高，有效提升廣告主的業績。快來線上詢價吧！

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