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觸及率規劃工具有效提升 YouTube 成效讓預算 0 浪費

影片廣告能快速觸及受眾—運用 YouTube 接觸到潛在使用者，抓住使用者的目光並創造大量需求，能有效提升品牌意識。然而，廣告主在選擇投放影片廣告時，最擔憂廣告花費速度過快卻重複接觸到同樣的使用者，如今，Google 內部系統推出【觸及率規劃工具】，能進行品牌規劃、媒體策略、探索新目標對象，並在 YouTube 上觸及適當受眾。

某致力改善人們生活品質的論壇客戶，由一群有相關醫療背景的人所經營，致力導正脊椎、膝關節、髖關節…等保健常識，讓受到關節疼痛而困擾的人們都可以早日康復，重享極佳的生活品質！該客戶於 2016 年開始委託我司投放數位廣告，目前已長達 4 年以上，起初廣告規劃以搜尋和多媒體廣告活動為主，以線上自我檢測關節健康程度設定轉換動作，投放期間轉換成效都有不錯的表現。

後續客戶自行拍攝一部關於膝蓋退化如何應對的影片，欲投放可略過串流影片廣告 (Trueview in-stream) ，企劃在該客戶未有影片投放的相關經驗下，善用了【觸及率規劃工具】來預估成效。該工具的預測資料以 Google 不重覆觸及率為基礎，係指廣告觸到的不重覆使用者數，例如:使用者在平板、手機、桌機都看過影片廣告，不重覆觸及率能分辨這是同一位使用者，僅會記錄一次觸及，這對影片廣告是很重要的指標。

客戶在投影片廣告之前，先執行搜尋和多媒體廣告活動，根據數據資料顯示觸及的客層年齡多在 45 - 56 歲以上，因此影片廣告鎖定這年齡區間的客群；從工具觸及率曲線圖上，顯示了影片廣告可以接觸到多少人，且得知客戶需要投入多少費用才能達到理想的廣告宣傳效果。另外，該工具為了達成客戶的行銷目的，一併建議可以投放的 YouTube 商品組合，例如: TrueView 串流影片和影片前串場廣告 (Bumper Ads) 一起投放，可望提高成效。

比較了使用該工具的投放前後數據，轉換數提升10倍，單次轉換費用 (CPA) 下滑 86.52 %，轉換率 (CVR) 提升 1.45 倍！

上述案例說明，倘若客戶沒有影片投放經驗，抑或從業人員欲將影片廣告納入現有的廣告策略，均能使用該工具，選擇自訂的目標對象、找出合適影片廣告組合，得知預測的不重覆觸及率或人數，擬定合適的整體廣告策略，協助客戶將廣告版圖順利拓展到 YouTube 影片。

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