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善用 Google 成效剖析功能，即時了解數據成效變化

Google 在 2019 年下旬推出成效剖析功能，能讓從業人員快速得知廣告活動或廣告群組數據的變化，以便節省從業人員逐一檢視多家帳戶的上次廣告調整事項所耗費的大量時間。

成效剖析功能現階段還在 beta 版本，且只適用搜尋聯播網，適合【手動單次出價】或者【成本效益管理】兩種出價策略，廣告活動和群組層級只能顯示點擊次數、曝光次數和成本三者欄位的數據差異。

某醫療論壇客戶，係由一群擁有醫療背景的人建立，著重宣傳脊椎、頸椎、膝關節…等日常保健知識，以及手術後照護和復健教學，讓更多人擁有正確脊椎保健觀念，幫助提升生活品質。客戶在我司投放廣告已長達五年，帳戶架構以產品線劃分成不同的廣告活動，因此在檢視帳戶成效時，需要花費較多時間一一檢視，如今使用成效剖析功能，協助企劃快速得知數據產生變化的原因，立即做帳戶調整。

帳戶以脊椎、頸椎、膝關節建立不同的廣告活動並配置日預算，企劃參考了成效剖析功能發現膝關節廣告活動點擊、曝光和成本都下降，原因是農曆過年期間關節退化、退化性關節炎…等字搜尋量減少 22 - 26 %，導致廣告曝光和點擊數下降，進而影響廣告費用花不完，故企劃將膝關節日預算下修並轉移到其他廣告活動。由此得知，系統在診斷帳戶時會參考搜尋熱度、出價變動、變更記錄、廣告狀態和日預算消耗速度…等因素，讓系統盡快抓出成效波動原因。

比較了前後數據差異，轉換數提升 4.55 %，單次轉換費用 (CPA) 下降 12.78 %，轉換率 (CVR) 提升 24.58 %。

該功能全面網羅帳戶數據，並且精準分析帳戶以挖掘變動的潛在因素；同時，系統將發生變動的原因集中一處，廣告從業人員無須交叉比對不同的報表、檢視帳戶變更記錄或者其他第三方工具等，只需比較兩個相同日期範圍，便能一鍵診斷出帳戶成效變動的原因，讓從業人員可以省下不少檢視時間，更專注廣告優化事宜，以及高附加價值的策略規劃提案。

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