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GTM 元素可見度，精準追蹤受眾能見度

Google Tag Manager 元素可見度顧名思義，係指使用者看到特定元素時，就會啟用它的觸發條件。從業人員在評估廣告成效時，除了查看網站上的按鈕點擊次數，也想得知使用者看過但未點擊的次數，以利調整。然而，Google Analytics滾軸事件不也能達到相似的效果嗎？

兩者最大的差別在於，滾軸事件是按照網頁瀏覽比例去觸發，例如：25%、50%、75%、100%，當使用者下拉到 25 %範圍但沒有滑到特定按鈕元素，以滾軸事件判讀就容易造成數據解讀的偏誤。

客戶長期關注環保議題，秉持愛地球、節能、減碳的營業使命，為全球提供電源管理與散熱解決方案，專售DC直流節能換氣扇、多功能循環涼暖風機、新風系統，符合節能省電、安靜舒適和空氣品質…等需求。客戶的官網上僅有商品功能、品牌核心的簡介，網頁採用捲軸滑動設計，若消費者有意購買，需要將網頁拉到最下方點擊銷售通路，例如:Pchome、Yahoo購物中心…等，方能順利購買。

因客戶反映商品銷售不佳，企劃推測銷售通路按鈕位於網頁的最下方，使用者可能未將網頁滑到最下方，無法找到購買的管道，故以元素可見度事件功能去尋找答案。元素可見度共有三種觸發條件：

一、每個網頁一次：網頁只會觸發一次。像是Google Ads轉換計算方式為一次。

例如:網頁上有多個元素，觸發條件最多只會觸發一次，但使用者若重新整理頁面，或者跳出、又跳回網頁，則會再計算一次觸發。

二、每個元素一次：是網頁上多個元素，各個元素只要被觸發可見時，就會觸發一次。就好比Google Ads轉換計算方式為多次。

三、每次元素在畫面顯示時：只要元素被看見時就會觸發。假使使用者在網頁不停的來回滑動，元素就會不斷地被觸發。

採用 GA 元素可見度事件後，企劃發現廣告帶入的點擊數多，但 GA 元素可見度的事件量少，這表示 Google Ads 帶入有興趣受眾，但可能因客戶網站動線設計不良，讓訪客不曉得可以往下滑動。故企劃建議客戶將官網的銷售通路往上挪動、置頂，以改善訪客難以找到轉換路徑的問題。相較前後數據比較，轉換數提升 14.40 %，單次轉換費用 (CPA) 下滑 16.07 %，轉換率 (CVR) 提升 2.53 %，整體的廣告成效有所提升。

使用 Google Ads 的點擊數和 Google Analytics 元素可見度的事件量進行交互比對，便能得知網站使用動線及介面的調整必要性，成效型客戶網站的轉換路徑健檢尤甚。

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