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GA 動態再行銷跟 GAD 動態再行銷之差異大解析

根據 Google 內部資料顯示，有 96 % 的網站訪客離開網站時，並未完成廣告主希望他們完成的操作，這表示絕大多數的消費者並不會在第一次入站就完成轉換動作，而是需要透過動態再行銷廣告提醒消費者再次進入網站，以促成購買。

廣告從業人員在執行 Google Ads 的【動態再行銷】廣告時，通常都使用【Google Ads 動態再行銷碼】來做基礎設定，但其實亦可採用【Google Analytics 動態再行銷碼】來執行。

使用 GA 動態再行銷之前，先決條件要有Google Merchant Center (下稱 GMC) 帳戶並完成驗證，再將Datafeed動態饋給上傳至 GMC 內，便完成前置作業。緊接著進入 GA 設定自訂維度及動態屬性的自訂參數 (詳情請參考說明中心) ，依照GA自訂維度的索引編號埋設於 Google Tag Manger 中，便完成 GA 動態再行銷碼的設定。

客戶是販售彩妝保養品，選用天然植萃，以實在的價格提供安全及高品質的產品，敏弱肌和孕媽咪都能安心使用；訴求傾聽肌膚需求，一罐有效的保養品就夠了，用過馬上有感。

帳戶內同時使用了透過 GA 和 GAD 的動態再行銷碼，檢視兩組代碼匹配數據並無顯著差異，表示兩種動態再行銷碼的設定方式供選用。透過GA產品編號的自訂參數，得出消費者觀看次數最多的商品是角鯊精華液；透過 GA 訂單金額的自訂參數，發現瀏覽次數最多的商品價格落在 $ 600 - 700 的價格帶—透過這些動態抓到的數值，了解客戶瀏覽最多的商品和價格，據此設定進階的再行銷目標對象名單，再運用這些受眾加以投放【動態再行銷】廣告，讓成效更上一層樓。

比較了加開動態再行銷前後數據，轉換數提升 96.43 %，單次轉換費用 (CPA) 下滑 55.71 %，轉換率 (CVR) 亦提升 39.63 %。另外，檢視GA轉換報表的轉換耗時，除了點擊廣告當日完成的購買之外，其次轉換的天數均落在 12 - 30 天，顯示消費者購買歷程需要一天以上的時間才能完成購買轉換，這也應證了 Google 內部資料指出 70 % 線上使用者放棄購物車而沒有完成購買的調查。

承上，記錄消費者網路上的瀏覽歷程，量身打造客製化的優惠和廣告訊息，促使消費者回訪網站，是促成消費者完成購買的關鍵。差異化再行銷不僅有助於提升顧客滿意度，更能提升廣告主的營收，創造雙贏！

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