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想要做廣告 A/B 測試成效，Google 實驗工具好方便

Google Ads 內建供分析優化影響的工具-廣告活動實驗 (ACE) ，它能創建跟原廣告活動擁有相同走期卻以不同的素材 A/B 測試成效的新草稿，等執行波段結束，可提供非常直覺的數據以了解近期優化調整是否有帶來正向的成長，倘若確認成效比原廣告活動來的好，即可直接套用在原廣告活動。本文就以下列案例來說明，使用廣告活動實驗後的成效變化。

客戶在台推廣台灣珍珠奶茶和泡沫紅茶的文化長達 30 多年，擁有全台最大茶飲原料供應商的稱號，銷售珍珠奶茶和各式茶飲原物料，以及為欲創業的飲料店提供從原料、機器設備到菜單設計、品牌規劃…等一條龍客製化服務，讓毫無經驗的創業或加盟者都能輕鬆上手。客戶在 2015 年委託我司代為執行網路廣告，起初規劃以打響客戶品牌知名度為主，等客戶品牌逐漸打響，後期開始著重在詢問轉換。

從品牌階段變化到轉換為導向，系統需要一些時間去機器學習轉換行為的數據，出價模式先嘗試「盡量爭取點擊」，追求廣告極大化的曝光和點擊，因後續轉換需求，出價調整為「盡量爭取轉換」，執行一段時間，發現轉換數量不及於當初預估，跟客戶反饋這狀況，提出出價更換為「目標單次客戶開發出價」，但想預先確認調整方式確實能提升成效，因此以新的出價建立一份了草稿，並進行為期一年的實驗，相同廣告活動但不同的出價模式，實驗廣告活動前後數據相比，轉換數成長 50 %，點擊也提升 37 %，數據顯示出價變更可替客戶帶來更好的成效，更特別是轉換和點擊數同時成長，為客戶帶來極大利益。

實驗證明出價策略變更有利於轉換的提升之後，我司善用了草稿與實驗功能，採用出價模式變更的提案，進行一段時間測試，相較前後整體數據，轉換數提升 55.47 %，單次轉換費用 (CPA) 下滑 4.21 %，點擊率 (CTR) 提升 15.45 %，讓廣告策略更加完善。

帳戶的每一個動作變更，對廣告的影響很是顯著，相信從業人員都有切身的體驗。實驗工具將現有廣告活動可擁有多份草稿也能研擬多項變更，在不影響原廣告活動的投放下，能使用一份草稿進行實驗，若有想做 A/B 測試的出價、廣告素材、到達網址、關鍵字等，又不想額外建立新的廣告活動，實驗是一個很實用的工具，快利用實驗來探索成效的可能性吧！

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