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馬上搞懂可略過串流影片，精準投放影片受眾

放送可略過的串流影片，不必為隨機曝光或不確定的收視付費，只有在觀眾選擇觀看影片時，才會收取費用。這是一個雙贏之舉—觀眾繼續看他們想看的影片；廣告主可以獲得影片觀看次數和收視率的成效，並且知道什麼觀眾對你的產品或服務感興趣。因此，適時嘗試不同廣告素材模式，像是知名 Youtuber 開箱影片、產品說明和實際教學影片等等，都有機會更了解觀眾喜歡什麼類型的影片。

本次案例以某知名台灣品牌專售手工相機包為例，在歐亞等全球擁有眾多據點，其最大特色是獨家製作的五金料件和植鞣皮革，融合古典皮件工法以及個人對古舊歲月刻蝕的美感偏好。客戶聘請 Steve Huff (下稱 S) 和 Darryl Carey (下稱 D) 此兩位美國當地知名的 Youtuber 拍攝影片推薦手工相機包 Ryker 系列，以觸及攝影相關愛好者的受眾。

從客戶得知會員年齡層大約在25歲以上，因手工相機包動輒萬元以上，故廣告排除18-25歲之消費能力較不寬裕的社會新鮮人。除了排除關聯度低的年齡層，更要選擇高相關性的目標族群—對商品感興趣或正在蒐集資訊、並積極考慮購買者—例如：攝影迷、相機、數位單眼相機…等潛在客群。另外，針對「自訂意願目標對象」，新增了街拍相機和競爭對手的關鍵字，以及競業的到達網頁，以觸及此小眾客群。

2019 年 9 月份投放了可略過串流影片，針對美國加州地區主推相機包，S 的影片收視率 (下稱 VTR) 提升 61.59 %，平均單次收視出價 (下稱 CPV) 提升 8.66 %；D 的影片 VTR 則下滑 2.73 %，CPV 下滑 3.88 %。兩支影片整體 VTR 提升 4.18 %，CPV 則下滑 1.86 %。

影片廣告投放成功的關鍵，在於從客戶投放廣告的目的切入，並且選擇對的影片工具、鎖定明確的受眾、嘗試不同影片素材輪播、打造高關聯性的影片廣告，進而提升觀眾對廣告主的品牌意識。當觀眾對你的品牌有良好的深刻印象後，後續購買的可能性大增。影片廣告所帶來的價值不僅於觀看影片的數據，後續產生的效益倍數加乘。

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