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想要衝高 APP 下載數？通用應用程式廣告幫你輕鬆達標

知名科技公司為了宣傳剛上架的定位追蹤應用程式軟體，在 2018 年 8 月投放了通用應用程式廣告 (Universal App Campaigns，下稱 UAC) ，廣告投遞台灣和菲律賓兩市場並分為兩個走期— 2018 年 8 月到 12 月投放台灣，2018 年 11 月至 12 月加入菲律賓市場。

投放結果顯示，台灣下載轉換數提升 18 X，單次轉換費用 (此例為目標單次安裝出價下稱， CPI) 下降 90.49 %，轉換率 (下稱 CVR) 提升 6.92 %；菲律賓下載轉換數提升134.47%，CPI下降 59.68 %，CVR提升 321.49 %，從上述數據來看，不論是投國內或國外廣告成效都有明顯成長。

UAC 要追蹤應用程式下載轉換有個難題，IOS 轉換需要透過安裝 SDK 或第三方工具，例如：Firebase、AppFlyer…等才能追蹤到轉換，否則 Google Ads 帳戶預設僅能匯入 Android 轉換。本案例是利用 Firebase 收集 IOS 和 Android 第一次下載開啟 APP 的轉換，有了轉換數據有助於系統去觸及可能會下載 APP 的受眾。

收集了 IOS 和 Android 轉換數據，接著帳戶優化僅能調整素材和出價方式，素材上可放置文案廣告四則、圖像、影片、html 5 各別放 20 則，廣告優異度可分成最佳、良好、低。建議將各種素材上好上滿，再觀察 1 - 2 週素材成效，若顯示為「低」盡快將該素材移除並更換新素材輪播；「最佳」、「良好」則表示素材有助於提升廣告成效，可保留素材持續在線。

UAC 共有三種出價方式：「著重取得更多安裝」、「著重於推動指定的應用程式內動作」、「著重於達到廣告投資報酬率」，建議先從取得更多安裝下載數後，在依序以應用程式內動作及廣告投資報酬率為目標。該客戶著重在新訪客下載 APP，先從「著重取得更多安裝」的出價策略開始，填入 CPI 的金額—願意為吸引新使用者安裝應用程式而支付的費用，若金額設定過低，有可能會導致 UAC 鮮少曝光，轉換當然也無法達成；反之，金額設定高出於客戶的理想值太多，會導致一個下載轉換成本過高，故廣告上線後，適時的評估廣告成效也是工作很重要的一環。

至今，Google 許多智慧型廣告利用 AI 省去我們選擇受眾及優化的時間，只要選擇好你的出價目標、日預算和投放的國家，廣告文案、圖片、影片和 html 5 素材放好放滿，系統便能自動去匹對可以達成目標的廣告受眾，讓帳戶管理者可以去做更多高附加價值的成效評估及策略規劃。

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