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佛系操作！「智慧型多媒體廣告」輕鬆抓住客群

智慧多媒體廣告 (Smart Display Campaigns，下稱 SDC) 能夠靈活地協助數位行銷從業人員管理多媒體廣告中龐雜、可變動的因素，自動視成效投放在 Google 上萬個多媒體聯播網，觸及對您的商品有興趣、有意願去購買、準備去購買…等購物流程中各階段的客群，讓您輕鬆地拓展客群並促使新顧客完成轉換，大幅節省專業廣告經理人一人操作多個帳戶的設定、檢視成效、優化…等的時間。

某大尺碼男性服飾的知名品牌，經營線上店家也擁有多家實體店面，2014 年開始投放數位廣告，從搜尋、多媒體廣告出發，擁有長達 5 年以上的數位廣告經驗，因而累積不少的轉換數量。近年數位廣告越來越競爭，多媒體廣告轉換成本歷年有逐漸攀升的跡象，因此客戶於 2019 年 Q2 開始投放智慧型多媒體廣告，2019 年 Q4 相較 Q3，多媒體轉換數提升2倍，單次轉換費用 (下稱CPA) 亦下降 66 %，轉換率 (CVR) 更是躍升近 3 倍！有賴於帳戶內多媒體轉換數已超過啟用規定 50 筆，此案例說明有足夠的轉換大數據，智慧型廣告的轉換成效遠超乎您的想像。

SDC 在帳戶可調整的項目主要為素材和自動化出價功能，帳戶內素材成效可分成最佳、良好、低之優異度表現，素材上線 1 - 2 週內建議先觀察成效，若顯示為「低」則應儘快更換新素材輪播；若為「最佳」、「良好」則代表有助於提升廣告成效，可保留素材在線。而自動化出價主要使用「單次目標開發出價」，付費方式可分為點擊或者轉換付費，兩者目標都是盡量爭取轉換—選擇「轉換付費」只有當顧客在您的網站上完成轉換目標才需要付費；「點擊」策略則是有人點擊廣告時便需付費—後續建議每週觀察單次目標開發出價是否偏高或過低，倘若發生廣告消耗花不完也沒有帶入轉換、實際 CPA 比預期還要高…等狀況，這都表示單次目標開發出價需要調整，以讓 Google 系統發揮自動優化的最大成效。

上述說明了 SDC 廣告的好處，是否有點心動想嘗試跑看看了？提醒啟用 SDC 前需要符合的條件，帳戶內需要有轉換追蹤，加上 30 天內多媒體連播網有 50 筆轉換、搜尋連播網有 100 筆轉換。如果您都符合轉換條件，也想替您的廣告在現有目標對象以外觸及更多使用者，並且快速製作出高效率的廣告活動，SDC 是您絕佳的選擇！

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