在上一篇科普中，我們聊了文案的思路整合，對撰文的預備動作有了基礎認識。
 

這一篇，就讓我們進入正題，開始動手寫文案吧！上下兩篇結合服用，讓你以後碰到任何文案都不再害怕～

動筆寫時：莫慌，創意＋規範雙管齊下！(source: pixabay)

① 先搞清楚文案類型！

一般狀況下，較常接觸到的文案類型有四：品牌文案、商品推廣文案、促銷 SP 文案和節慶互動型文案。

有時候，客戶會希望把好幾種類型的文案合在同一篇裡。但建議最好依循「一次只做好一件事」這個原則，否則容易模糊重點，遺失文案的含金量。

若必須合併，文案們可以自行分配文字比重，還是要挑出一個主打的文案類型，萬不可所有類型5:5平均分配，通篇沒有重點喔！

② 四類文案的撰寫小技巧

▶品牌文案：越來越多中小型企業已意識到文案的重要性，對於這些知名度不高的品牌，不建議在撰寫品牌通案時過於直接，造成廣告感太濃厚；而是可以先從前面提到的「附加價值」層面下手。營造一些接地氣的情境、誘因，讓新客了解：你是什麼樣的品牌？讓核心價值得到認可，打開市場大門。
 

例：【美國生產，專為都會狗狗設計：OO牌健康無穀糧】（點出美國、都會等關鍵字，協助讀者定位品牌）
 

【大掃除快累癱，想找個小助手幫忙？我們隨時為妳服務！】（營造掃除很累的情境）
 

▶商品推廣文案：這是最常碰到的文案類型。根據商品的不同，諸如製造情境、誇張對比、誘導、破題、詞性轉換、知識型等各類撰文手法，都可以嘗試運用。但最為重要的是：經判斷後，商品的哪個面向最吸引讀者？
 

例：【女網友們紛紛吶喊：新的一年，我想擁有好膚質～！】（寫出女孩們的心境）
 

【國內投資不順，何不放眼海外？京都賺錢攻略馬上了解▶】（創造海外投資誘因）
 

【佈置新房，與長輩意見不合？喜氣＆時尚其實可以兼具！】（知識型。實際上是家居用品的廣告）
 

▶促銷 SP 文案：不用再害羞了！對於這類促銷活動，請直接告訴讀者「我就是廣告」！如果商品在價錢＆優惠方面已有非常明顯的優勢，在有限的時間內，比起點擊率，轉換率才是更重要的。請盡量把最殺的優惠放在文案前段，讓讀者為優惠直接吸引，進行轉換。
 

例：【早鳥省＄1000！成人薩克斯風班，豐富你的退休生涯】
 

【你沒碰過的最狂滿額送：只要＄1，千元紅包馬上拿！】

 

▶節慶互動型：這類文案的存在並不是為了賣商品，僅僅只是為了拉近和讀者的距離而已。即使要穿插商品廣告在文案中，也要注意不可用力過頭，最後造成讀者反感喔！找一些節日相關／時下流行的梗或小知識，輕鬆聊聊天吧！
 

例：【你超「粽」了嗎？端午連假，準備給它吃3天？】

【別看粽子小小一顆，熱量其實也不容小覷】

當然，以上狀況隨時都可能有例外。如何協調客戶與自己不同的想法，也是文案人工作中很重要的一環喔！
 

動筆之後：檢查、檢查，還是檢查！(source: pixabay)

恭喜你，完成了一篇文案的撰寫！最後，除了基本的用字、冗詞、標點符號需要檢查外，更重要的是：你想傳達的事情，是否有以最恰當的方式、最流暢的語句呈現出來了？如果你是 TA，你能夠清楚理解此篇文案想要傳達的內容嗎？換位思考、反覆推敲，先說服自己，才有可能說服 TA、說服客戶。
 

文案的工作，就是要用最恰當的文字，傳達產品最好的價值。

漫漫長路，還有那麼多文字等著我們去精煉，與大家共勉之！