台北數位集團｜台灣最大數位廣告代理商｜Google．Meta．LINE 授權合作夥伴

鼠年農曆假期該怎麼規劃廣告?

俗話說「過完元宵節，才算真正過完年」。至於春節假期的休閒娛樂，根據 Google 調查指出，有 70.9 % 在跟家人相聚中度過，66.7 % 看電視追劇打發時間，前兩者的年齡層皆以 40 - 49 歲的人居多，其次是睡覺補眠占 61.2 %，後面四、五名則是當天來回出遊、朋友聚餐…等。

然而，電視收視率逐年下降中，特別是以 15 - 24 歲的年齡群流失最多，那麼 15 - 24 歲這群人都跑去哪裡？

根據跨螢的收視行為調查，發現近三年跨螢的瀏覽大幅成長—其中，20 - 34 歲提升 47 %；35 - 49 歲提升 36 %；50 - 64 歲的人亦提升 54 %—這表示在年節期間各年齡層的收視行為均逐漸移轉至手機，春節投放廣告的效益亦逐年走高。

依照本集團多年的操作經驗，客戶通常都會在春節期間暫停廣告或者降低日預算。然而，根據上述資料顯示，使用者的觀看流量逐漸從電視轉移到手機裝置，此外，近三年YouTube春節廣告曝光成長了13%，點擊成長92%，這些數據說明在春節期間投放廣告可能會提升客戶的業績。

某嬰幼兒副食品客戶，透過嚴格食品管控，讓寶貝吃得開心，爸媽好安心。該客戶過年期間逆向操作，未將廣告暫停反而讓廣告持續在線，官網針對年節提供抽獎活動，只要完成報名資格就可以送人氣商品2入組，善用廣告大肆宣傳活動。

在廣告文案上，針對時事打造過年氛圍，讓使用者看到廣告能耳目一新，以今年鼠年為例，廣告文案運用諧音梗，敘述置入「鼠」錢數到手發軟、財源滾滾「鼠」不完…等，讓使用者看到文案時會心一笑並產生更多互動。

在圖片素材上，因華人普遍認為紅色能帶來喜氣，故建議以紅色為主軸，讓使用者看到素材能有喜氣洋洋、好運到的氛圍。另外，運用探索廣告 (Discovery Ads) 鎖定不同族群投遞，讓使用者在 YouTube 觀看影片、Gmail 查看信箱跟 Google 探索搜尋時都能看到廣告，讓客戶的廣告無所不在，以期讓使用者念念不忘，春節廣告效果加倍。單單過年期間，轉換數便提升 3 倍，單次轉換費用 (CPA) 下滑 59.56 %，轉換率 (CVR) 更是提升了 2.12 倍！

決勝鼠年廣告商機，因應春節流量和點擊逐年成長，跨螢收視行為亦逐年攀升，其中又以 20 - 34 歲的人提升近 50 %最高。在行銷選品上建議能迎合這群青壯族群的喜好，同時運用新年元素讓素材更吸睛，打進消費者心坎裡，最後運用探索廣告，跨界廣告格式一網打盡所有使用者，達成使用者過目不忘的效果，進而促成轉換動作。

資料來源：https://www.ixresearch.com/news/news_01_25_17 創市際市場研究顧問公司

Recommendations