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Google 競選廣告新政策正式上路，如何把握黃金期投放廣告

2020 總統大選剛過，相信數位從業人員對於「Google 在 2019 年選前宣布自 2019 年 11 月 15 日至 2020 年 1 月 17 日，所有 Google 廣告平台暫停接受台灣候選人的競選廣告」的媒體大事還記憶猶新。據 Google 宣稱，此舉是為了提升整體媒體環境對於資訊正確性及透明性的掌握；但對於參選總統和立法委員的候選人來說，卻仿佛是一顆震撼彈，參選候選人只好把握可透過網路廣告宣傳的黃金期。

本次案例是參選總統候選人之一，以 2020 連任為目標，其廣告投放目的在於告知全台人民執政黨過去三年多做出哪些政績，例如：基本薪資加薪、綜合所得稅減稅、長照 2.0、擴大幼托，以及照顧基層人民的生活，更重要的是守護台灣的民主與自由。廣告投放從 2019 年下半年開始，廣告宣傳首重三年政績，次重視小額選舉捐款的轉換。

廣告規劃上，為避免競爭對手惡意點擊廣告，導致廣告快速斷線，在廣告上線前先排除競爭對手的關鍵字，以利廣告盡量 24 小時隨時在線。搜尋廣告分別為兩個廣告活動，一個主打候選人的品牌字，例如：助英台、辣台派…等，廣告預算充足無限制；另一個則為選舉相關字，像是：政策字、黨派字…等，分別觸及欲進一步了解候選人的歷年事蹟和關心總統大選政策的潛在受眾。

廣告文案上，傳達候選人三年多來執行政策、實踐選前諾言進行改革的成績—推出全方面政策拼民生、拼民主，以及守護國家主權—從廣告文案中讓全國國人感受到有感政績。透過客戶端告知，支持該候選人多半為年輕人居多，像是：首投族、青壯年；同時，為了提升中間選民的票倉，因此帳戶加強了 18 - 44 歲的目標客群，使得原本支持者更加支持，並且讓中間選民可以更了解該受選人的過去三年多的政績。

搜尋廣告前後數據比較，點閱率 (CTR) 提升 7.17 %，平均單次點擊出價 (CPC) 下滑 12.55 %，絕對頂端曝光比重亦提升 1.25 倍！

台灣正面臨總統大選競選廣告宣傳之際，Google 的新政策使得許多候選人措手不及、束手無策，僅能好好把握可宣傳的網路廣告時段，再透過其他線下媒體宣傳。然而，Google 在全球部分的地區和國家係允許投放選舉廣告，唯需符合當地法律規定，以及法律規定的選舉禁止宣傳期。廣告主投放時務必留意，以免觸法傷了荷包。

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