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什麼是SEM? SEO和SEM的差別及選擇

什麼是SEM? 什麼是SEO?

SEM(Search Engine Marketing)又稱為搜尋引擎行銷,其涵蓋了所有的網路行銷活動,包括(PPC)、(PFI),以及多數人較為好奇的(SEO)皆為其中一環,可以說SEM=PPC+PFI+SEO+其餘的網路行銷廣告。但隨著時間的演變,現代人卻逐漸將SEM解釋為付費廣告,也就是根據不同的廣告觸及方法來支付費用給搜尋引擎的網路行銷。

SEO(Search Engine Optimization)又稱為搜尋引擎優化,主要是以無須付費的方式提升網站於自然搜尋上的排名,不論搜尋用戶如何點擊網站皆不需要額外付費。但也因此,SEO優化更加的耗時耗力,除了需要花費時間投入自己的網站並創造更好的用戶體驗外,還需要有意迎合搜尋引擎的喜好,才能有機會提升網站排名。

 

有做SEO就可以不用做SEM嗎?

SEO和SEM並不是非得擇一,相反的,若能將兩者相互配合使用的話,網站成效也會大大提升。

在上述介紹時講述到使用SEM需要付費給該搜尋引擎網站這件事,每當使用者於搜尋引擎中搜尋您所指定的關鍵字時,即會出現您所購買的廣告內容,但也因為如此,通常透過SEM刊登廣告時會以價高者先行刊登,若出價較高,搜尋引擎也能快速的刊登出您的網站,大大提升網站曝光度。

SEO優化雖然不需要付費,但同時,它的排名也不是我們可以隨意控制的,SEO所提升的自然排名是根據搜尋引擎演算法而變動的,需要長期投入,除了需要擁有完善的網站架構、優質的網站內容外,還需要適時注意搜尋引擎規則的更動等,而這些僅是想要提升自然排名所需做的部分優化行為。

通常對於新創建的企業、網站或是想在短期內增加訂單量的行銷活動等,會建議先從SEM廣告開始做起,畢竟SEM的最大特點就是快,它可以在短期內讓網站快速曝光,可為企業、網站、行銷活動於短時間內快速打開知名度。而在操作SEM的同時,也可以同步進行SEO優化,畢竟若長期做SEM廣告,那行銷成本也可能因為其他競標者的出價而逐漸提高。因此,若是能長時間性的進行SEO優化,並讓網站得到好的排名,那即便沒有SEM的依靠,網站也能擁有一定的排名與流量。

讓我們以Google 搜尋引擎為例,Google 搜尋引擎非常在乎用戶使用感受,其規則也是為了使用戶擁有更滿意的體驗度而不斷的進步與更新。因此,在進行SEO優化時,我們需要以用戶的角度去思考,如:高品質的網站內容與網站設置RWD等。

 

結論

不論是SEM廣告還是SEO優化,兩種行銷手法皆有過人之處,您可以根據自身目的、預算及兩者所帶來的成效決定哪一種作法較適合您,或是尋找一間值得信任的網路行銷廣告代操作公司,告訴他們您的需求。由於大部分的代操作公司都已擁有一定的經驗與操作手法,因此可以更加準確的建議您應該使用何種行銷廣告,才能達成您的最終目的。台北數位集團是一間專業的數位廣告公司,擁有多年的廣告操作經驗,並且已替上千間企業規劃出合適的數位整合行銷方案,無論您有關於SEM廣告、SEO優化或是整合行銷等問題,台北數位集團都歡迎您隨時與我們聯繫。