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直式短影音、網紅自製內容在年輕世代蔚為風潮。根據今（2021）年尼爾森網際網路大調查顯示，高達 91.8％ 的年輕族群會使用網路平台觀看串流影音、電影等娛樂內容，其中更有近四成喜愛觀看網紅素人製作的影片。LINE 日前宣布「貼文串」將於11月下旬改版為「LINE VOOM」影音創作平台，盼藉此一舉打入年輕用戶族群。

不過， LINE VOOM 跟貼文串的差別是什麼？對使用者來說它有什麼亮點？對官方帳號的經營者與廣告主又有哪些影響？台北數位集團帶您一次看懂！

LINE VOOM是什麼？

LINE VOOM 取名源自於英文 Va-Va Voom，代表動力全開的，令人興奮、活力充沛且充滿吸引力。 因應近年來短影音風潮快速延燒，因此服務命名帶有 Video+Room 和 Video+Boom 的兩種含義，藉此彰顯全面轉型升級為全新短影音創作社群平台。轉型後的 LINE VOOM 類似Instagram、以「追蹤帳號」為主的影音社群平台。

貼文串 → LINE VOOM 有什麼不一樣？

1. 影音內容為本位

以前 LINE 貼文串的內容來源以好友及官方帳號為主，隨著 LINE VOOM 上線後，將主打直式短影音內容，未來使用者進入 LINE VOOM 時，將以「推薦」的影音貼文為首頁，而你追蹤的好友、或喜愛的品牌等貼文顯示於「追蹤中」的次頁。

2. 各自獨立！LINE好友名單、VOOM追蹤名單脫鉤

LINE VOOM 的追蹤名單與原本的 LINE 好友名單將會各自獨立，於 LINE VOOM 追蹤的帳號不會與 LINE 好友進行連動，即使在 LINE VOOM 取消追蹤某帳號，LINE 好友也不會受到影響。

LINE VOOM 的追蹤名單功能，預計在 2021 年 11 月 25 日上午 10 點起至明年 1 月 9 日，LINE 用戶可自行決定把原先LINE的好友、或喜愛的官方帳號，陸續轉換成LINE VOOM的追蹤對象；之後 LINE 系統將自動轉移 ，自動追蹤你的 LINE 好友。

另外，LINE VOOM 追蹤數有上限，每個用戶可追蹤 5,000 個一般或官方帳號，而每個帳號則可被 1 億個用戶追蹤。

經營官方帳號 如何接軌LINE VOOM？

過往許多 LINE 官方帳號多會藉貼文串功能與網友互動，如今貼文串功能即將功成身退，官方帳號小編該如何經營 LIN VOOM 呢？其實只要掌握好「內容包裝」、「更新頻率」以及「影音優先」等三大重點，LINE OA 經營輕鬆接軌新社群平台。

廣告操作與建議

LINE VOOM 於廣告版位增加對影音素材的重視，並優先遞送 9：16 的影音廣告素材。對於廣告主的操作建議上，因 LINE VOOM 主頁為全影音環境，品牌型廣告主可多利用 9：16 的直式影音廣告，提升品牌在主頁曝光的機會。對於成效型廣告主來說，使用影音素材的整體廣告轉換成本表現不俗，也可藉此機會增加對影音素材的投資。

當然，對於所有的廣告主來說，新服務帶來新鮮感、許多用戶愛嘗鮮，建議廣告主盡早準備，在上線甜蜜期進場搶占流量，或是與台北數位集團洽詢，協助您快速並有效觸及目標消費者，搶佔 LINE VOOM 的數位影音流量紅利！

【延伸閱讀】

2021.11.22《LINE台灣 官方BLOG》
[預告] 搶先看! LINE VOOM 全新追蹤機制! ​從好友到追蹤 盡情探索影音創作
https://official-blog-tw.line.me/archives/12647631.html

2021.11.16 《數位時代》
貼文串功成身退！LINE推短影音社交平台LINE VOOM，如何做出差異化？
https://www.bnext.com.tw/article/66210/line-voom