2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
YKS House 從傳統產業成功轉型到 EC
在傳統產業發達，對於網路行銷較不盛行的彰化芳苑地區，隱藏著一家不起眼的沙發製造工廠，發展初期仰賴盤商、實體店面販售，後來也嘗試用電視購物販售，一路跌跌撞撞，銷售成績還算平穩。但金融海嘯席捲全球，也重創了本土傳統產業，工廠沙發囤貨堆積成山，只能咬牙苦撐。
年輕老闆就學期間曾把自家沙發放到網路上販售，由於當時成績斐然，決定放手一搏，運用以前的網路銷售經驗，2009 年成立了YKS House線上購物網站，(YKS代表Young、Kind、Sofa)，品牌印象呈現出年輕、平價、時尚，目標是設計出年輕人也買得起的沙發。由於沙發是屬於重消費者體驗的產品，一開始先以品牌知名度為主，慢慢累積網路聲量與消費者評價，並靠著網路7天鑑賞期不滿意可退、與高品質、低價格的優勢，漸漸打開知名度並在網路市場站穩一席之地。期間更獲得許多媒體報導，並獲選為 2016 百大人氣賣家。
廣告成效表現優異
初期以圖片曝光導知名度為主，搜尋為輔，經過2-3年品牌知名度的耕耘，搜尋預算倍數成長，五年來搜尋預算成長近 400 %。六年來整體訂單成本成功下降 69 %，近一年更將搜尋 CPC 成功下降 39 %，點閱率提升 68.7 %，是個從傳統產業成功轉型到EC客戶的案例。
目標區隔
從關鍵字區分不同族群的需求各異，如：小資單身族或學生則是以單人沙發或小沙發為主，搭配較便宜的產品內容曝光，而家庭者則以大沙發或轉角沙發為主要曝光內容，消費力較強，選擇曝光的商品單價則較高。
再行銷名單的蒐集分成產品品項與使用者行為名單，如：皮沙發名單、布沙發名單、加入購物車名單、購買完成名單等。依不同廣告群組加入不同產品的名單，也針對加入購物車而未購買完成名單提高出價。另外，沙發的使用年限較長，短時間已購買者很少會再次進行轉單，因此也排除已購買完成者的廣告曝光。
倒數計時器
官網每月的 1-10 號會發放折價券，此時會使用文案的倒數計時器功能，對還在猶豫的顧客營造出最後優惠先搶先贏的氛圍。
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