台北數位集團｜台灣最大數位廣告代理商｜Google．Meta．LINE 授權合作夥伴

後疫情時代的保健食品市場洞察

據研究，2026 年保健食品於亞太市場預估市占率超過 30 %，在中華健康生技認證協會整合資料顯示，2023年「舒緩情緒保健食品」、「膠原蛋白」、「益生菌」、「骨骼健康」等類別將會是重點方向。

但 Mintel GNPD 統計全球每年約有 2.3 萬支產品問世，在競爭激烈的保健產品產業中，整理出以下切點：

● 產品面：新舊素材翻轉產品，連接新需求，呈現不同特色價值。
● 數位面：與數位融合，將產品和服務更精準化，隨著數位時代成熟以及個人化服務需求，創造個人飲食可視化價值，提供深度服務體驗。
● 服務面：扣合消費者生活模式，創造合乎時代服務體驗，提供豐富資訊、打造健康與便利體驗。

引言我們提及資訊趨向透明化、消費者於購買時更加精明，「保健食品品牌如何取信於消費者？」成為與消費者溝通的重要環節，在行銷層面以下提供幾點趨勢分享。

● 品牌推廣：

○ 醫藥專業背書型：如營養師輕食、Labelle 拉蓓等品牌皆為營養師、中醫師等專業人士研發創立。

○ 網紅自創品牌型：如好好生醫，由知名網紅創立，並由營養學教授為品牌背書。

○ KOC＆素人團購型：例如：蔓越莓錠品牌，透過 Dcard 好物分享、KOC 團購貼文推廣，在網路論壇間逐漸有聲量。

● 包裝行銷趨勢：

○ 顏值與質量並重：近年來除了產品力本身，隨著近年來消費者對美感愈加重視，漂亮的包裝設計也是不可忽視的一環，同時兼顧外觀與產品力本身，高品質內外兼具的內容是現代人長久的青睞品牌的特點之一。

○ 鎖定客群：明確地針對特定族群的需求進行產品研發，以精準行銷、分眾策略取代過往的大眾行銷，藉由分眾溝通，找到對的人說對的話，將會有事半功倍的效果。

○ 網路社群經營：隨著傳統媒體與數位媒體的生態變化，拉近與目標消費者之間的距離，可透過口碑推薦和私領域行銷深化連結，於保健品產業更仰賴於消費者對於品牌的信賴關係。藉由社群行銷傳遞品牌價值、產品訊息，藉由粉絲和親友、同好間互相推薦，深化網路緊密度。

後疫情時代保健市場商機無限，以「專業」為底，持續耕耘、傳達資訊，贏得消費者信任，與消費者成為朋友。累積口碑、消費者信任度搭配適當的行銷內容將會有收事半功倍的效果。

參考資料：

Recommendations