2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
掌握疫後電商新趨勢! 善用最高成效廣告衝出好業績(下)
歷時將近三年封鎖，終於在 2022 年底開放出國旅遊，小編在封鎖前與解鎖後都去了日本，有感體驗到疫情後數位轉型加速成果，過往的「實體」產品與服務已更快速進入數位化，大至機票、出入境資料單，小至 SIM 卡、交通票券乃至餐廳點餐，手機在手基本上通行無阻，也在在體驗消費習慣與電商轉變趨勢，而提到電商，帶大家了解不可不知的-最高成效廣告(Performance Max)，本文就購物版位特別說明。
一、認識購物廣告
一、認識購物廣告
Google 購物廣告版位，以圖像搭配說明方式，更直觀呈現消費者搜尋的商品，內容比起純文字廣告更加吸引人！其主要顯示位置在 Google 搜尋結果下方及右側，根據官方數據，排列在下方最左邊前兩位置商品，能獲得高於其他位置3倍點閱率!既然顯示位置如此重要，又該如何優化搶得先機呢？讓我們繼續了解下去。
二、Google 購物廣告的優點
￭廣告設定快速，減少人力維護
廣告內容只需上傳至 Google Merchant Center(GMC) 即可自動生成內容，且能透過定期排程自動抓取網站更新內容，快速更新商品資訊，並且無須額外撰寫廣告文案與關鍵字，對於產品種類繁多的電商客戶來說，更能將時間集中在優化購物流程！
￭跨平台特性，免費曝光
實現單支廣告滿足跨台平投放需求，包含搜尋聯播網、多媒體廣告聯播網、YouTube、探索及Gmail版位，並且免費曝光，點擊才會收費，根據內部實際成效「智慧型購物廣告」的 CPC 甚至只有標準購物廣告的 43%，有效降低導流成本！
￭機器學習＆智慧出價，有效提升轉換價值
透過機器學習與數據分析，即時媒合適切目標對象並給予適當的出價，爭取版位曝光，有效提升轉換價值，根據官方說明升級最高成效廣告活動後，轉換價值平均甚至可提升12%，且廣告投資報酬率(ROAS) 維持不變或甚至更高！
三、購物廣告的靈魂-動態饋給(Data Feed)
在了解動態饋給之前，必須先介紹 GMC，此工具能將商家商品資料上傳至 Google，再透過廣告將這份商品資料展示在消費者眼前，聰明如你，肯定已經知道這份產品資料就是 Data Feed!
購物廣告即是將您的產品資料透過 Google 版位做宣傳，而 Data Feed 就是產品資料檔案，資料內容包含標題、說明、圖片、價格、店家資訊等，當使用者使用 Google 搜尋時就能將完整產品資訊呈現，可以說是購物廣告的靈魂核心!
既然是產品資料及目錄，那就該讓它更加吸引人爭取較好版位曝光！接下來帶您了解如何優化 Data Feed 爭取更好的版位！
￭確保產品資料通過審核，務必經常前往「診斷」分頁底下檢查 Feed 運作情況
￭豐富商品描述，確實呈現商品優惠與相關訊息，有助於提升搜尋相關度
￭啟用促銷價格資訊，讓產品折扣差異化，促銷優惠有助於轉換率提升
￭善用自訂標籤為 Data Feed 分類，標註優先順序能幫助廣告更有效運用預算
四、提供流暢的購物流程體驗
購物前上網搜尋並參考相關資訊已成為現代購物體驗的一部分，94 % 的消費者會在購物前搜尋必要相關資訊，建立可靠易懂的資訊，有助於品牌提升轉換！
￭善用Google我的商家功能，讓消費者更容易找到商品，並經營可靠品牌形象
￭為每項產品提供專屬頁面，並加入產品詳情與評價，幫助消費者快速判斷購買
￭保持網站或APP能快速載入，避免消費者體驗不佳而跳出，錯失轉換機會
￭妥善設計網站結帳與付款功能，讓使用者能順暢完成付款流程
總結來說：當您透過廣告觸及目標對象時，應把握每次展現品牌機會，與消費者互動且對他們產生實際的幫助。要達成這個目標，就必須從整體購物流程開始優化，如果您已準備好把握這波電商浪潮，歡迎與台北數位聯繫，一起為您的事業創造更大的價值！
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