2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
掌握美妝市場脈動，驅動商務增值
在過去兩年中，疫情造成消費者外出的機會大幅減少，對產品的選購產生了巨大的影響。雖然口罩成為日常必需品且遮住了臉龐，但消費者對美的需求仍在不斷進化。
在美妝市場中，消費者的行為與態度產生了怎樣的轉變？快掌握消費者的心之所向，擬定更有效的廣告投放策略！
過去疫情嚴重的時期孵育著「新保養意識」，受疫情影響消費者上妝需求下降，比過去更重視肌膚保養，同時消費者也有了更多時間勤奮保養。保養品產品社群聲量前三，分別是化妝水、精華液、乳霜，可推論全面肌膚保養的美妝市場正逐漸成為主流，成為消費者心目中的必備產品。
彩妝類產品社群聲量前 3 分別為粉底液、蜜粉、粉餅，底妝產品一直是主流產品，佔據了市場的絕對霸主地位，而新保養意識影響消費者對於產品養膚功效的關注度不斷提高。
消費者在乎什麼美妝功效？消費者期望達到無齡水潤的目的，「保濕」聲量穩坐龍頭，在社群上引起海量討論。消費者也期望透過極簡保養的方式，為肌膚提供無負擔的基礎滋養，啟動肌膚自我修復功能，恢復自然健康狀態。
消費者也相較過去更重視美妝產品的永續消費，83% 的年輕消費者願意為可持續包裝的產品支付更多費用。掌握消費者心之所向，擬訂品牌溝通訴求，強化影響力促進消費者的購買意願。
年輕族群 Z 世代逐漸成為美妝品牌不可忽視的成長驅動力，如今在消費者旅程變得更加複雜，消費者不斷在各個資訊來源管道穿梭，如何透過廣告佈局為 Z 世代的購買意願持續儲值？
Gen Z 熱衷於社交媒體上觀看短影音，短影音快節奏、便於吸收、娛樂性十足的特性，成為時下 Z 世代視聽習慣的焦點。提升品牌曝光度及整體形象是必須思考的策略佈局。可善用 VAC 結合短影音的素材，投放於 YouTube Shorts 版位上，同時再搭配產品目錄，縮短消費者到購買完成轉換的距離。
如今，PMax 讓廣告主可以只透過一個廣告活動即完整參與消費者的購物歷程，善用直式圖片、影片素材能夠涵蓋更多行動裝置的版位。讓品牌商品能夠不斷出現在目標受眾的視野中，更彈性地觸及消費者把握不同時機的接觸點，提升銷售並驅動商務增值。
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