2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
疫情解封，旅遊業逐漸復甦！帶你了解國內旅遊新商機：露營
據 2022 年第三季的調查，有將近 60 % 的民眾在一年內有露營的計畫，尤其是位在北部地區且年齡為 49 歲以下的族群，對於露營的意願及興趣更高。大部分使用者在規劃此戶外活動時，較常選擇與熟人一起參與，如：年輕族群傾向邀請交往對象或朋友作為露營搭檔；而熟齡族群則較多會選擇與家人共同體驗。
在 40 至 49 歲的民眾（相當於熟齡族群）中，又有較高的比例（約 37 %）是為了「讓小孩可以盡情玩樂、消耗體力」而從事露營，可以發現多數家長想提供小朋友們與都市生活不同的體驗，享受在大自然玩耍的樂趣。
在 40 至 49 歲的民眾（相當於熟齡族群）中，又有較高的比例（約 37 %）是為了「讓小孩可以盡情玩樂、消耗體力」而從事露營，可以發現多數家長想提供小朋友們與都市生活不同的體驗，享受在大自然玩耍的樂趣。
因現代生活步調緊湊，在挑選露營類型的部分，人們也開始有了新的偏好。相較於傳統露營，「豪華露營」無須自備各種器材、帳篷，且多數場地附有品質較佳的衛浴及水電設備，有些甚至還包含食材的供給。不僅解決了露營者最在意的衛生與便利性問題，也降低了事前準備的麻煩。加上業者通常會將場地布置的較精緻，如此兼顧舒適與美觀的露營模式，又被稱作是懶人露營。
根據 Google 搜尋趨勢調查發現，過去 5 年至今，關鍵字「懶人露營」的搜尋量逐漸攀升，顯示消費者對於此露營型態的需求增加，建議業主可先做好以下準備：
1.針對意願高的族群加強投放：參考前述調查結果，可嘗試針對位在北部地區且年齡為 49 歲以下的族群，或是曾搜尋過懶人露營相關字的使用者加強投放，並搭配再行銷名單放送廣告，提醒民眾已可重拾疫情前的生活。
2.廣告素材以情感導向設計：因大部分民眾露營的目的為增進感情、體驗大自然生活，故可依各族群的需求及搭檔類型設計廣告素材，並強調產品能帶給人們什麼樣的情感、如何促進人們的感情，也可加強描述是否具有便利性或易用性。
3.採能感受到商品情境的廣告類型：因影片廣告較能具體表現出使用產品的過程及感受，建議可採用此廣告類型，並搭配上述提到的客群與素材一併投放，幫助使用者想像獲得產品後的美好。
「露營」儼然成為台灣民眾在國內旅遊的新選擇，尤以懶人露營的模式成長最快，獲得了大量消費者的青睞。建議露營用品的相關業者可趁著旅遊業復甦的熱潮，盡量提升品牌能見度，發掘潛在商機！
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