2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
最高成效廣告活動(Performance Max) 優化技巧大公開！ 三個撇步掌握致勝商機
最高成效廣告（Performance Max，下稱 Pmax）於 2021 年 11 月登場至今，已將近一年，此廣告活動形式為廣告主上傳圖片、文案等素材內容後，在所有的Google廣告版位，例如：搜尋、聯播網……等，全權交由系統去根據個別使用者曝光，利用數據學習，在所有版位上取得最好的轉換成果；但當 Pmax 廣告成效不如預期時，廣告主又該如何因應以及優化呢？下文將解說 Pmax 的三大優化技巧。
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新增受眾，增加系統學習訊號：
在Pmax廣告中，並非是對設定的受眾指定投放，而是透過「目標對象」功能，設定自訂區隔、您的資料及興趣和詳細客層後，系統根據設定的受眾內容，融合系統學習，找出合適的使用者投放；簡而言之，系統會根據設定的受眾，找出最有可能達成轉換的使用者。
因此，當需要優化Pmax時，利用「目標對象」功能，直接新增想要嘗試的受眾，增加系統學習訊號；如果不知道該新增什麼樣的受眾，可以透過「目標對象管理工具」中的「您的深入分析資料」，查看並新增系統建議的受眾，有效率的鎖定受眾至「目標對象」。
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更換素材，提升廣告多樣性：
由於Pmax可以觸及到所有Google廣告版位，因此當素材越多，系統就擁有越多的籌碼來根據個別使用者曝光最吸引他們的廣告組合。因此在允許的情況下，廣告主應盡可能上傳相關的素材，包含圖片、影片、文案及動態饋給。此外在「素材資源群組」中，每個群組皆有「查看詳情」的功能，點選可以瀏覽各素材的成效表現，當廣告優化遇到瓶頸時，我們可以利用此功能汰換掉成效表現「低」或是「普通」的素材。除了保留成效表現「良好」、「最佳」的素材外，也可以額外新增不同風格的素材，讓系統不斷地優化學習，找出最佳素材。
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將不同風格的素材資源，拆分群組投放：
如果廣告主販售的服務或商品種類眾多，使得文案及素材風格難以統一，例如：服飾電商有賣「男裝」、「女裝」及「童裝」；又或者廣告主旗下代理眾多品牌，在此情況下建議將素材資源群組根據不同風格拆分投放，而非將所有素材及文案放在一塊，反而會讓系統學習的精確度下降。
就算服務或商品種類單一，如果想觀察不同種類的受眾，或是不同風格的素材表現，也可以拆分群組，讓系統學習收斂，達到精準投放的目的。但可惜的是目前Pmax尚無法顯示個別素材資源群組的成效，故在使用此技巧時，建議不要一次新增大量群組，而是創建新的群組後，觀察成效變化，再做調整。
Pmax 雖然是交由系統學習投放廣告，但不代表就沒有可以優化調整的地方，唯有結合人腦以及系統演算法，才能取得最佳的廣告成效，看完以上的優化技巧後，你是否也躍躍欲試呢？馬上去調整你的 Pmax 廣告吧！
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