2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
「智慧多媒體廣告」不能再新增？原有的「智慧多媒體廣告」又該怎麼辦？別擔心「新版多媒體廣告」帶你無痛接軌！
「智慧多媒體廣告活動」擁有以下三種最佳化自動技術，可以在短時間輕鬆製作廣告、找出目標客群、並自動出價。
- 自動出價：智慧多媒體廣告活動以目標單次客戶開發出價為基礎，在每場廣告競價期間根據促成轉換的可能性來設定最佳出價，儘可能為您爭取最高價值。
- 自動指定目標：廣告活動開始放送後，系統會為您最佳化指定目標，讓廣告在能夠為您帶來最多業績的位置更頻繁地顯示。智慧多媒體廣告活動還會視情況運用動態客戶開發技術，向最可能完成轉換的客群顯示您動態饋給中的產品/服務資訊。
- 自動製作廣告：您只要提供廣告標題、說明、標誌和圖片等廣告素材，廣告就會自動生成，並配合多媒體廣告聯播網上絕大多數的廣告空間調整。
而 Google 推出的「新版多媒體廣告活動」，延續智慧多媒體廣告活動的優點，自動出價、自動組合最佳廣告，另外新增一項【最佳化指定目標對象】功能，助你在繁雜的廣告市場裡快速找對受眾、開發新客、提高轉換！
- 出價：系統會根據廣告目標，建議適用的智慧出價策略。但仍可選擇手動出價策略。
- 廣告素材：多媒體廣告(預設)為回應式廣告 (仍可自行上傳多媒體廣告)，您可以將不同的素材資源上傳到Google Ads，讓Google的機器學習模型決定素材資源的最佳組合，並搭配最可能獲得良好成效的廣告格式，以及能夠在所有可用廣告空間中刊登的理想素材資源大小、外觀和格式。
- 最佳化指定目標對象：系統會自動使用各種資訊 (例如根據到達網頁或廣告素材資源中的關鍵字等)，協助您觸及可能完成轉換的新相關目標對象。這個功能是多媒體廣告活動的預設指定方式，如果您不想使用最佳化指定目標，可以在廣告群組設定中關閉此功能。
最後，一起快速了解【最佳化指定目標對象】的功能及優點。
最佳化指定目標對象：依據即時廣告活動轉換資料 (例如完成轉換的使用者最近搜尋的內容)，鎖定最有可能完成轉換的使用者，藉此爭取更多轉換。採用最佳化指定目標時，系統會先參考您手動選取的目標對象區隔來調整模式。
有以下任一需求的廣告客戶，將適合使用最佳化指定目標：
- 希望廣告活動向最有可能完成轉換的目標對象區隔放送。
- 想要開發現有客群以外的新客戶，並同時達成您的目標。
- 想要為廣告活動尋找成效良好的新使用者。
- 想要在不提高出價或每位客戶費用的前提下爭取更多轉換。
那之前設定的智慧多媒體廣告活動在８月之後會有什麼影響呢？系統會將處於「有效」、「已暫停」或「已移除」狀態的智慧多媒體廣告活動遷移至多媒體廣告活動，並保留原始設定。
如果客戶仍想投放智慧多媒體廣告，建議採用預設設定。即套用智慧出價策略、使用「最佳化指定目標對象」功能，以及放送回應式多媒體廣告。如此多媒體廣告就能和智慧多媒體廣告活動有相同效果。
【總結】以上異動不會影響智慧多媒體廣告活動的成效！
想知道更多最新的廣告規劃策略嗎？立即手刀洽詢台北數位廣告！
參考資料：
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