跟上YouTube列車，投放TV裝置觸及更多潛在客戶

YouTube 可以觸及超過 95 % 的 18 - 44 歲台灣觀眾，根據數據顯示台灣於疫情之後，YouTube 的觀看時間持續增長，2021 年 YouTube 的觀看時間增加了 35 %，使用 YouTube 廣告能觸及更多的使用者，更輕易的將產品展現在他們面前。網連電視 (Connected TV，可透過外部裝置或智慧電視連網的電視，以下稱Connected TV) 在疫情後成為電視與數位平台的匯聚點，使用者將不再侷限於小螢幕裝置中觀看 YouTube，用戶亦可能於手機先存取想看的影片、被推薦的影片，之後待空閒時間、下班後的悠閒時光使用 Connected TV 使用大螢幕來觀看影片、節目等。

自從網路普及，人手一台智慧型手機後，有線電視不再是人們閒暇娛樂的首要選擇，根據調查，有線電視的整體滿意度僅達 5 成，遠低於網路影音平台的 8 成，除了收費過高，無法自由選擇頻道、內容重複過高也是其中原因。受到疫情影響，許多人在家時間越來越長，透過 YouTube 觀看內容的比重更相對成長許多，因此YouTube 投遞電視螢幕裝置已然成為一種趨勢，將會是一大行銷利器！隨著越來越多人使用大螢幕來觀看 YouTube，需要注意影片和以往小裝置觀看趨勢不同的是，因電視螢幕解析度越來越高，投放廣告時打造符合 Connected TV 情境與大尺寸格式廣告素材就尤為重要，尤其畫質部分須特別留意，稍微畫質不好投放在大螢幕上呈現出來便會很明顯，這個小細節很容易被忽略。

從前年(2020)開始，使用者的購買歷程不是線性歷程，而是「混沌歷程」(Messy Middle)，使用者可能在 YouTube 看到你的產品曝光，回到 Google 搜尋相關資料，經一段時間評估探索後才決定在某一個渠道購買，因此如何藉由評估探索期間，使用不同裝置爭取更多機會使產品曝光在消費者面前便成為關鍵。

根據研究顯示，有 25 % 的消費者會在購物歷程造訪 YouTube，觀看產品開箱文、使用心得等，其中有 75 % 的 YouTube 觀眾同意 YouTube 能夠在消費者購物歷程帶來新的啟發，63 % YouTube 觀眾能夠有效為品牌帶來實際購買，當消費者購物歷程從線性轉為混沌歷程，跟上 YouTube 列車，使用最新趨勢投遞電視螢幕來洞燭先機，運用 YouTube 投放廣告吸引正在不同購物決策流程的消費者，成為影響消費者購物決策的關鍵核心，創造更高的觸及率！

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