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你以為的 SOV 不是你的 SOV 淺談 SOV 及不可不知的基本原則

品牌客戶在新品發表的時候常會有鋪天蓋地的曝光需求，亦即網路聲量或數位廣告的曝光比重(下稱SOV) 指標—是指相較於廣告可獲得的總曝光次數，廣告實際曝光次數所佔的百分比。

實務上提升SOV的基本原則如下：

充足的預算：要獲得廣告曝光的首要條件，即是獲得充足的預算，當預算不足或當日預算已花費完畢，即使有符合資格的曝光機會，廣告也會因預算不足而無法曝光。
高度的廣告評級：除了充足的預算外，要觸發廣告曝光的要件即是廣告評級，廣告評級的計算由各項廣告設定而得。其中最重要的即為「廣告出價金額」及「廣告品質」，此二者會直接影響廣告是否符合競爭力以達曝光標準。

如以上二者無法達到系統標準，則不建議以SOV作為廣告目標。至於何種廣告適用SOV作為成效評估？當符合資格的曝光總數愈龐大，則愈不適用SOV作為參考值，例如多媒體廣告，故一般SOV指標較常用於搜尋關鍵字廣告上。

Google 針對搜尋關鍵字廣告提供的官方 SOV 參考值如下：

專有產品字：80%
產品通用字：50%
廣泛通用字：30%

Google官方建議執行關鍵字廣告需達的SOV參考值，若欲達此標準則需確認達到系統建議的預算金額及盡可能提高廣告評級。

眼見不一定為憑

SOV 首要條件必須投入足額的預算及出價，方能達成基本的曝光條件，當預算 (或出價) 足夠後可檢視其餘廣告評級，當二者無法滿足系統條件，則需進行曝光規模調整，減少投遞範圍，當投遞範圍縮小、母數減少，即可有效提升 SOV。雖然 SOV 數字可藉此提升，但實則為捨棄大量有效的曝光機會、限縮能見度，以達提升 SOV「數字標準」，而非實際曝光佔比。

SOV 60% 作為廣告成效目標．然而，因預算不足，在投遞全台的情況下，僅能達到 20 % 的 SOV，為了能達到 60 % 目標，故投放地區改僅投遞台北市，即可達到 60% SOV。雖數字上已達目標，但實則捨棄其他地區的能見度。

SOV 則可視為曝光表現之參考值，但不建議以此作為廣告目標，可能反而投入了不必要的費用或錯失可帶來商機的曝光機會。因廣告指標多元、行銷工具五花八門，您必須找到正規且專業的人士進行操作，台北數位集團擁有多年的廣告操作經驗，歡迎隨時與我們聯繫。

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