2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
「回應式搜尋廣告」將成為搜尋廣告主力，優化 RSA 勢在必行！
想必大家對於回應式搜尋廣告 (Responsive Search Ads, 下稱RSA) 都不陌生，不囉嗦先快速帶大家回顧RSA：最多可同時設定15組標題 x 4則說明，透過系統自動測試各種組合，找出成效最好的文案投遞，能更靈活投遞出切合消費者需求的搜尋廣告。
搜尋廣告除了關鍵字，撰寫廣告文案也是特別需要著墨的部分，如何搭好跟消費者溝通的橋樑，呈現「消費者想看的東西」非常關鍵，而究竟消費者想看到什麼，如何透過優化RSA，提升點閱率及轉換呢？以下提供能夠提升回應式搜尋廣告效益的優化方式：
1. 加入相關性高的標題或說明
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【標題】建議新增至少5個不同標題，其中標題至少2個加關鍵字，至少3個不含關鍵字，主要是避免重複，以及除了強調產品功能外，也能提及產品可以解決的問題、促銷、運送或線上供應狀況。
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【說明】至少加入2則獨特說明，撰寫標題未提及的資訊。
2. 在標題中加入熱門關鍵字
將廣告群組中流量最高的關鍵字加入廣告標題中，增加廣告組合跟消費者的相關性，有助提升廣告優異度和廣告成效。
3. 使用高成效的廣告內容
沿用延展型文字廣告中既有的【高成效】廣告標題和說明，直接用在回應式搜尋廣告上，可幫助廣告達到良好效果。
4. 打造更切合客戶需求的廣告
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【地區插入】可依據消費者的所在地區提供關聯性高的產品或服務供應地點，協助廣告主打造出更吸引受眾的回應式搜尋廣告。
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【倒數計時自訂工具】如有進行限時促銷活動，可以有效宣傳商家活動
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【關鍵字插入】文案會自動帶入觸發廣告的關鍵字，向消費者顯示更符合他們需求的廣告。
5. 查看跨廣告活動素材資源報表
定期查看【跨廣告活動素材資源報表】，從中瞭解哪些廣告素材資源最能觸及目標對象，而哪些素材資源需要替換。
透過以上方式調整RSA，讓優異度提升到「佳」或「極佳」，對點擊次數和轉換量將會有正向影響。趕緊對帳戶內的 RSA 做點什麼吧！
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