2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
即將跟「廣泛比對修飾符」Say Bye，如何跟「新詞組比對」Say Hi
Google Ads 預計於 2021 年 7 月起，所有語言版本將不支援「廣泛比對修飾符」，改採「新詞組比對」，怎麼辦？新詞組比對是什麼？目前帳戶裡的關鍵字都要調整嗎？
這一次比對方式的更新主要是強化「詞組比對」，隨著系統比對搜尋字詞的機制一直更新進化，能更有效根據消費者的意圖配對關鍵字進而帶出廣告，因此詞組比對跟廣泛比對修飾符，系統比對出來的關鍵字差異越來越小，所以新功能將廣泛比對修飾符的優點納進詞組比對，創造出一個「新詞組比對」，在使用上更貼合消費者的搜尋習慣！
「新詞組比對」保留詞組比對的約束力以及廣泛比對修飾符的觸及範圍，簡化比對類型，舉例：
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關鍵字 （舊定義） |
會曝光的搜尋 |
關鍵字 （新詞組比對） |
會曝光的搜尋 |
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+登山 +外套 |
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“登山外套” |
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“登山外套” |
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面對正式更新後該怎麼應對呢？建議從以下幾點著手：
1. 參考帳戶建議
參考系統增加新關鍵字和刪除重複關鍵字的推薦，另外，廣泛比對修飾符與詞組比對將獲得相同流 量，也要避免重複關鍵字，影響帳戶優化調整。
2. 密切關注關鍵字成效變化
特別注意「新詞組比對」關鍵字的點閱率及轉換成本的變化，同時注意廣泛比對修飾符的流量觀察是否需做調整。
3. 觀察搜尋字詞，新增有效的關鍵字，排除關鍵字
除了注意現有的關鍵字表現外，也需觀察比對到哪些搜尋字詞，如果比對到的字詞與預期相差太多建議加以調整或排除。
注意：此更新不會影響排除關鍵字比對方式。
4. 善用智慧出價
關鍵字的競爭情形將可能產生波動，更新後的幾個月可能某些關鍵字 CPC 會有上升或下降狀況，使用智慧出價讓系統即時調整出價爭取更好成效，盡可能讓廣告影響降到最低。
面對即將到來的比對方式更新，先瞭解「新詞組比對」的運作，再進一步準備好因應方法，正式更新時就不會措手不及！
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