2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
廣告成效、預算怎麼估？讓成效規劃工具助您一臂之力
廣告從人員經常碰到客戶詢問以下的問題，像是：加碼費用能獲得的廣告預期成效為何？第一次投放廣告但不曉得需要在 Google Ads 投入多少預算？EC 客戶有上萬個廣告活動該如何規劃所有廣告日預算？
如今，【成效規劃工具】提供了不同預算規模下的每月、每季、年度計劃的預測成效，能快速解決這些痛點。
客戶從事線上沖印服務長達40年經驗，在北台灣擁有六家實體店面，並提供線上沖洗服務，由具備多年經驗的專業師傅人工校正每張照片，使用原廠的高品質藥水沖印，替客人保存好最好美的回憶，提升人與人之間的關係。
客戶委託我司投放廣告，主要宣傳實體店面沖印服務，以期增加更多的點擊和來店人數。企劃為了達成客戶的廣告目標，使用Google【成效規劃工具】來預測為達標所需投入的廣告預算金額。該工具先會考量數十億筆搜尋查詢，24 小時更新一次，並參考廣告活動的過去成效紀錄和同業的競價預測，再加上季節性和商品週期的波動因素；預測的時間軸愈近，預測值的準確度愈高。
廣告執行一個波段之後，客戶想得知下個月預期的點擊數，【成效規劃工具】能協助解決這個問題。在成效規劃工具支出曲線圖上，點擊任何一點即可查看該點的預測單次點擊費用 (下稱 CPC) ，例如:現階段 CPC 成交價為 $ 8.84，可查看出價 $ 12.32 的情況下能獲得的點擊數和花費金額，並據此直接跟客戶溝通預估的成效以及需要加碼的金額。
【成效規劃工具】還能建議一整筆費用在各廣告活動之間的最佳預算配置，倘若某客戶每月預算是10萬元，共有5個廣告活動要跑，該工具根據所做的預測成效會建議每個廣告活動該配置的金額，以利達成客戶的廣告行銷目標，亦能添加新的關鍵字以查看預測的數據變化。
比較了使用該工具的前後投放的數據成效，點閱率 (CTR) 提升4.76%，平均單次點擊出價 (CPC) 下降1.81%，曝光絕對頂端百分比提升14.57%，曝光頂端百分比提升2.75%，各項成效均顯著提升。
上述說明，成效規劃工具是透過收集資料跟模擬，運用機器學習技術來微調預測結果，可歸類為學習、探索、實踐這三者無限循環，即時數據提出帳戶可優化的機會點，能協助從業人員加速達成廣告主的行銷目標。
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