2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
搜尋廣告格式再升級！圖片庫廣告成效報您知
根據 Google 內部資訊指出，75 % 的智慧手機用戶在上網時，期望馬上就能取得所需資訊。為了跟上消費的速度需求，Google Ads 在 2019 年下半年推出圖庫廣告—針對手機裝置，是一種可滑動的圖片廣告格式，在搜尋結果網頁的頂端，為客戶提供所需的產品和服務—目前仍屬於 Beta 版。在搜尋結果網頁中運用圖像廣告宣傳客戶品牌形象，就有機會在使用者造訪客戶網站前先吸引他們的目光，搶奪先機。
圖片庫廣告出現在搜尋結果網頁最上方，每則廣告可以出現 4 到 8 張圖片，每張圖片可以搭配宣傳口號，完整傳達客戶的品牌故事，並吸引使用者在主動搜尋時與客戶品牌展開互動。圖片庫廣告使用者可以左右滑動、瀏覽廣告中的所有圖片，若輕觸圖片會以垂直方式堆疊展開圖片，每張圖片自動滿版呈現，使用者可以往下捲動畫面，圖片寬度則取決於手機裝置的螢幕大小。
當使用者點擊圖片廣告連到網站，或者瀏覽到第三張圖片，系統便會收取一次費用，但如果同時執行前面兩個動作，便只會收取一次費用。然而，為了確保圖片庫廣告可以放送出去，出價策略建議使用【盡量爭取點擊】和【目標曝光比重】兩者，因廣告需要在搜尋結果的最上方才能展示。
某礁溪飯店客戶，在宜蘭及其它地區均有提供住宿，品牌已具知名度，在宜蘭主打親子設施、泡湯服務、五星級飯店設施，並針對每一季有不同的飯店專案活動，例如:冬季泡湯、夏季親子旅遊、春天賞花…等。
客戶委託我司執行廣告已久，帳戶目前跑了搜尋和多媒體廣告活動，每次專案都會新增活動文案和圖片素材，從成效發現大多數轉換都從搜尋品牌字進來，搜尋產品字的轉換成效不如品牌字成效好，嘗試了將搜尋品牌字加入圖片庫廣告後，相同區間後數據比較，轉換數提升 95.11 %，單次轉換費用 (CPA) 下降 61.31 %，轉換率 (CVR) 提升 69.11 %。
圖庫廣告可以發揮如雜誌般精美的視覺效果，更可以有效傳達客戶的品牌形象和產品資訊，促使使用者完成購買行為，Google搜尋廣告首度放寬僅能使用文字廣告的限制，讓搜尋更進階一層樓，不妨趕緊聯繫帳戶經理人協助開通此功能，試跑看看吧！
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