2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
GDN 探索廣告觸及更多的潛在消費者，成效 UP UP
根據 Google 內部資料顯示，有高達 76% 的消費者喜歡購物時跟能引起興趣的品牌互動，85 % 消費者會在發現產品後的 24 小時內採取跟產品相關的行動，譬如：找尋商品評論、比較不同平台價格或者尋找折扣活動…等。這表示消費者愈來愈常透過各種裝置瀏覽動態消息，例如：在 YouTube 影片查看商品評論或者 KOL 開箱影片，透過 Gmail 收到店家限時優惠資訊，最後藉由搜尋得知商品的最新活動。
某嬰幼兒副食品客戶，實體門市遍佈全台，並且開設網路店家，由專業營養師調配，嚴格把關中央廚房 ISO22000 & HACCP 雙驗證，並且依照不同歲數提供不同營養的副食品，減輕爸媽育兒的負擔，讓雙薪家庭的寶寶也能吃得安心、營養均衡。
客戶於 2019 年委託我司操作數位廣告，想透廣告宣傳實體門市服務，以及為線上通路導購，執行波段下來，搜尋廣告活動的轉換成效佳，然而，多媒體廣告活動的轉換數卻難有起色。
有鑑於2019年下半年Google推出探索廣告 (Discovery Campaign) ，該功能可以趁消費者對產品或服務尚未能做出決策時，在各大 Google 資源中觸及消費者，故企劃啟用該功能，比較採用前後波段的數據，轉換數提升 45.37 %，單次轉換費用 (CPA) 下降 38.20 %，轉換率 (CVR) 亦提升 1.24 倍。
目前，探索廣告是需要向 Google 帳戶經理申請白名單方能啟用的功能。其擁有絕佳的觸及率，在 YouTube 首頁的動態消息、Gmail 的促銷內容與社交網路分頁、探索中的動態消息放送廣告，能觸及 Google 多媒體聯播網上千萬的消費者。
探索廣告素材使用輪轉式宣傳廣告，以滑動式輪播圖片的方式，在所有 Google 平台中展示廣告主的品牌或產品；相較一般多媒體回應式廣告，探索廣告擁有豐富且高相關的廣告素材，提供更彈性的廣告曝光方式。
探索廣告出價僅有【盡量爭取轉換】和【目標單次客戶開發出價】兩種競價模式，倘若客戶沒有安裝轉換追蹤碼，那就無法啟用探索廣告的功能，故使用前建議先確認客戶廣告是否以轉換為導向。
探索廣告擁有高觸及率，能在 Google 各大平台以高彈性的廣告素材，擁有高展示機會，觸及高度意願購買的消費者受眾，協助達成廣告主的行銷目標。由上述案例可知，帳戶轉換數據確實獲得大幅成長，見證探索廣告所創造的龐大商機，趕緊試試 GDN 新型態廣告活動吧。
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