2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
眼花！Google上萬個合作夥伴，多媒體廣告怎麼投才好？
Jason 擁有一個販售禮品的電商網站，由於 Jason 已有投放關鍵字廣告，他想運用圖片廣告加強推廣。然而，Google 擁有上萬個聯播網站，若不好好規劃，投放的預算將會石沉大海。
為了能更精準的投遞給適合的受眾，首先 Jason 必須先了解 Google 多媒體的投放類型。
一、指定目標對象
Google 根據使用者的身分、興趣、習慣、經常瀏覽的網站類型等，將使用者進行分類。依精準度可分為以下類型：
- 興趣相似目標對象、自訂興趣相似的目標對象：依據使用者的興趣和習慣進行分類。興趣的設定可採用系統預設分類，也可自行設定您專屬的興趣類型。
- 自訂意願、潛在目標消費者：目標對象目前積極研究或計劃的項目。相較於興趣，這類型的指定方式將更為精準，但受眾數量可能大幅小於興趣類型，所以投放成本相對較高，廣告被帶出的機會也可能降低。
- 再行銷：目標對象過去和您商家的互動方式。您可以在您的網站埋入追蹤碼，紀錄到過網站的 cookie ，對這些 cookie 透過廣告再次溝通，達到提醒、加強行銷的作用，亦可針對再行銷名單投遞專屬的促銷、優惠資訊。
- 類似目標對象：與您網站/應用程式訪客興趣相似的新使用者。Google會分析您的再行銷受眾，並向外延伸抓取與之類似的使用者。
因為新、舊客的客單價及獲利不同，Jason 分別規劃新客及舊客預算，新客可針對興趣或自訂興趣進行投遞；再行銷則針對到過網站的使用者進行向上、交叉銷售。
二、指定主題
Google 上萬個合作夥伴網站，依網站的主軸及內容的類型進行分類，可針對特定類型的網站進行投遞。
因應寒暑假旅遊旺季的到來，Jason選擇旅遊主題相關的網站，去推廣旅遊相關小物。
三、內容比對
您只要設定與您有關或希望帶出廣告的關鍵字，系統就會去比對各大聯播網的網站文章內容，只要符合，就可以帶出您的廣告。
針對聖誕交換禮物潮，Jason 設定與節慶相關、禮物相關、商品相關的關鍵字讓系統協助到各大網站去進行比對，藉以引發當下在閱讀該類文章的讀者之共鳴，進而點擊廣告瀏覽網站，提高下單的機會。
四、指定投放
針對指定的聯播網站進行投遞。由於指定網站屬非常精準且競爭的投遞方式，所以點擊成本相對較高，若您指定的網站過於稀少，或預算出價不足無法贏得版位，則廣告可能會有無法曝光的情形。
Jason為年底聖誕、跨年的跑趴彩妝需求提前做準備，精選美妝小物商品並指定投遞至熱門女性流行網站，例如：波波黛莉，以期增加曝光。
投遞多媒體廣告就是這麼簡單！只要了解 Google 對多媒體的投放分類標準，以及清楚自己的投放目標，那就能夠輕而易舉的規劃圖片廣告投遞模式，並將預算花在對的目標對象及網站上。
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