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想要開闢多媒體新客源，自動指定目標幫你達成

Google Ads 多媒體聯播網由超過兩百萬個網站所組成，廣告投放在五花八門的網站、行動應用程式或 YouTube 影片中，觸及高達95%使用者。因觸及的範圍很廣，廣告從業人員必須精準鎖定目標客群，進而達成廣告目標。多媒體投放方式可分為兩大列，指定目標著重在特定的使用者，例如：興趣、再行銷、客層，抑或著重在特定版位，像是：主題和內容或者指定刊登位置。

某食品客戶以台灣在地特色鳳梨製作成知名的鳳梨酥伴手禮盒，以及蜜豐糖脆蛋糕、日月潭紅茶、烏龍茶…等熱銷商品。每年每逢重大節慶，客戶會加碼獨立的預算宣傳禮盒系列。

客戶本身擁有高品牌知名度，在搜尋廣告活動容易因熟悉、信任而轉單，轉換成效佳；多媒體聯播網中，再行銷名單的成效最佳，然而，需要長期累積新客群方能讓再行銷名單持續成長，故企劃著手思考要如何讓多媒體新客的轉換成效亦同步成長—初期嘗試選擇送禮節慶相關的主題或興趣遞送廣告，成效仍有進步空間；後續嘗試了自動指定目標後，轉換成效提升 58.36 %，單次轉換費用 (CPA) 下降 61.67 %，轉換率 (CVR) 亦提升 33.40 %。

當從業人員想要開闢新客源、有效觸及潛在客戶，以及在不提高現有的單次點擊出價 (CPC) 和單次轉換費用 (CPA) 的前提下提升觸及率，自動指定目標功能會是最佳的選擇。該功能根據網站訪客、到達網頁深入分析資料、現有搜尋廣告活動中成效最佳的關鍵字，自動在整個網路上鎖定潛在顧客投放廣告。

自動指定目標可補足原本指定目標的不足，成效也比原指定目標要佳，更重要的是透過這項設定，廣告從業人員無需管理指定目標的各層面，Google Ads 系統會幫你找到最合適的廣告受眾組合。

近期 Google 提供的智慧技術，讓廣告從業人員在操作廣告上能事半功倍—僅需提供日預算和廣告素材，系統便會自動找出以及更常投遞成效佳的廣告，並且擴大多媒體的聯播範圍去找尋高價值的目標受眾，以利達到廣告主的目標。自動指定目標功能能替廣告從業人員省去許多時間，更能專注在策略規劃或數據決策上，提高產出的附加價值。

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