2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
【素材沒弄好，TA一定跑！】──廣告素材建議 (上)
廣告素材涵蓋了許多面向，讀者究竟喜歡什麼樣的素材，難以一言斷之。但我們還是可以通過一些方法，掌握基本的大方向。
今天，我們將把廣告素材建議分為上＆下篇。
上篇，會先由色彩的意象切入，帶大家初步認識色彩在廣告中的作用。
粉色
粉色給人的感覺總是溫柔、青春、充滿女性特質的；同時，也能突顯浪漫與幸福的氛圍。許多女性用品或公益廣告都會使用溫柔的淡粉進行點綴；然而，不同於淡粉，若刻意使用鮮豔的亮粉色，有時可以展現前衛與時尚。
（圖片來源：https://unsplash.com/photos/So4eFi-d1nc）
紅、黃、橘等暖色系
這類暖色調通常象徵勇敢、熱情、活力與幸福，是許多知名品牌都愛用的顏色，其中又以食品產業最為常用。比如：麥當勞、肯德基、pizza hut等。
經研究證明，暖色調可以增進食慾；藍和黑色則會令人食慾大減。
另外，想要製造引人注目的感覺，或是超級大減價的素材，也可以用暖色強調，尤其是紅色，可以讓讀者感到警示與急迫。
（圖片來源：https://unsplash.com/photos/SXhEMBYCqvY）
綠色
除了既定認知的環保產業外，許多食品也會用綠色作為品牌色。這是因為綠色能讓人聯想到自然與新鮮的天然食物，也能象徵和平、寧靜的生活。因此，綠色很適合用在與人們息息相關的商品中，更能使人感到親切。飲料、保養品、超商或戶外運動用品產業都非常合適。
（圖片來源：https://unsplash.com/photos/nG4ZimMIO_k）
藍色
藍色一向給人專業、沉穩、可信賴的印象，因此頗受科技業、財金業、網路電子業的廠商青睞，如：facebook、惠普等。除此之外，藍色還能讓人感覺安心，所以許多國家的警察局也習慣使用藍色制服或 logo。
注意，盡量不要在訴求感性或大減價的廣告素材上以藍色為主色，否則可能會給讀者冷漠、消極的感覺。
（圖片來源：https://unsplash.com/photos/ptXljygBu-0）
黑色、紫色
黑色與紫色都能給人高尚、神秘的感覺，同時也象徵大氣、經典與莊嚴。其中，黑色雖然是百搭色，與任何顏色碰撞都不顯突兀，但若想要表達溫和的訴求或形象，除非特別需要使用恐嚇式宣傳，否則盡量不要用添加過量黑色，以免讀者產生不自覺的心理壓力。
汽車、房地產、珠寶等這類高單價的商品，使用這兩種顏色都非常適合。
（圖片來源：https://unsplash.com/photos/ptXljygBu-0）
以上就是色彩在廣告中的基本運用！
色彩若處理得當，也能傳達出與既定印象不一樣的感覺。若客戶有較為特別的需求，也可以嘗試看看，碰撞出不同火花！
下篇，我們將帶你了解一些小撇步，讓廣告素材更吸睛！
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