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必知！6大重點告訴你，為何需要使用廣告活動層級轉換（下）

瞭解廣告層級轉換的好處後，您是否已摩拳擦掌、躍躍欲試了呢？

4.廣告活動層級的轉換，到底如何設置呢？

當廣告活動建立完成後，可以從左側的面板選擇該廣告活動→點選「設定」→點選「轉換」→為這個廣告活動選擇轉換動作。

再點選藍字「選取轉換動作」，這時會出現你在這個帳戶設定的轉換動作。選擇想要的轉換動作、再按下儲存，就大功告成！

5.出價模式該選擇哪一種？切換後別疏忽了這些細節

廣告活動層級的轉換，目的就是為了讓系統能夠更精準運用轉換數據進行自動出價，因此出價模式務必選擇「智慧出價」才有意義。另外，也別忘了以下小細節：

留意轉換數：過少的轉換數會使系統如瞎子摸象、無從學習。在選擇轉換動作時，別忘了評估轉換數量是否足夠！

保持充足預算：在切換之後，系統需重新進入學習狀態，此時CPA也許會升高。但千萬別因為成效變差而急著降預算，應該保有充足的預算，讓系統有良好的學習成長空間。

善用實驗功能：若你還抱有疑慮，不敢一次全部切換，可以多加利用「實驗」功能；切一半的預算來嘗試，便能保有舊的廣告活動、同時測試這項新功能。

6.實戰案例分享－突飛猛進訂單成長

知名樂器品牌原本使用帳戶層級轉換目標「訂單完成」。但由於產品單價偏高，在向新客投放多媒體廣告時，訂單總是寥寥無幾；且在缺乏轉換數據的情況下，系統也沒有資料可以學習、難以進行智慧出價。

在切換成廣告活動層級轉換之後，針對投放給新客的多媒體廣告活動，我們重新設置廣告活動層級轉換－「加入購物車」和「訂單完成」。由於加入購物車並不用花錢，是門檻較低的動作，轉換數據逐漸變得容易累積；且願意「加入購物車」的人，也表示對該產品有相當程度的興趣，比起「什麼都沒做就離開網站」的人更有機會達成轉換。當系統越來越能抓到「願意加入購物車」的受眾、並把這群高潛力消費的人數愈養愈大時，就更容易進一步去帶動「訂單完成」的動作。執行下來的結果、訂單翻倍成長，轉換率大幅提高6倍！