2026-07-08
台北數位集團攜手舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，助中小企業突破行銷困境
台北數位集團日前與精誠資訊、麻布數據共同舉辦「數據推動營運與行銷決策」研討會，聚焦中小企業與電商經營者在數位行銷上面臨的關鍵挑戰，並提出具體的解決方案。
必知！6大重點告訴你，為何需要使用廣告活動層級轉換 （上）
2019 年 6 月 Google 推出一項新功能—可根據廣告活動層級定義各自的轉換動作。這項功能會幫助不同定位的廣告活動，專心一志優化各自的轉換目標。以下6大重點整理給你，快快筆記下來、讓廣告帳戶更進階！
1. 演算法如何收集轉換訊號？
在廣告帳戶的後台，可以設定我們想要的轉換動作，這些轉換可以是任何你認為「有價值」的動作，包括購買完成、填寫預約表單或是報名課程…等。轉換動作可以透過埋設程式碼的方式來追蹤，或是透過Google Analytics匯入目標來記錄。無論何者，設定時都要將其「納入轉換欄」，在使用智慧出價時，系統才會認定其為優化目標。
2.演算法如何運用這些訊號來優化？
當轉換數據逐漸累積，系統會分析轉換數據的背景訊號，看這些人是否具有相同的特徵，例如：完成轉換的人都來自女性、且最常在晚上的時段透過手機帶來轉換，此時我們再搭配智慧出價來執行，那麼當系統遇到和此輪廓相似度很高的目標客群時，就會推測她極可能達成轉換，進而自動調高出價爭取點擊。
設置轉換動作無疑為帳戶點亮了一盞明燈，讓系統與操作人員更清楚優化的方向。當帳戶層級的轉換無法適用於不同目標的廣告活動，此時廣告活動層級的轉換就能幫上大忙！
3.「廣告活動層級轉換」跟「帳戶層級轉換」有什麼差別呢？
當我們的廣告架構發展得愈來愈完善，可能就會有不同的廣告目標想要執行，那麼「廣告活動層級轉換」要如何幫我們取得更好的成效呢？這邊就簡單舉個例子：我的網站銷售線上課程，「購買課程」對我而言是最有價值的行為。但最近我建了新的廣告活動，想要推廣免費試用30天的服務，因此「申請免費試用」也成了我重視的動作。
若我使用帳戶層級轉換，對於所有廣告活動，系統都會一併以「購買課程」和「申請免費試用」做為優化目標。廣告執行下來的結果，系統無法區分兩個廣告活動各自重視的目標，可能會出現只優化到「購買課程」或是「申請免費試用」的狀況；或者系統同時分析了兩個轉換的背景訊號，最後得出的輪廓反而四不像，而失去了精準度。
然而，倘若選擇了廣告活動層級轉換，新建的廣告活動我可以選擇「申請免費試用」的轉換目標，系統便能心無旁鶩地專心優化這個動作，讓這筆預算可以有效地推廣免費試用；原本的常態廣告則繼續維持「購買課程」的轉換目標，並不會因為我設定了新的轉換動作，而擾亂了原本的廣告步調。
下篇，我們將帶你了解廣告活動層級轉換如何讓廣告更聰明！
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