沒把 Google 和 FB 的廣告數據整合與對齊，如何談行銷管理！

台灣九成以上公司的網路廣告數據是橘子比蘋果，TDA提供 MarTech 解決方案。圖片來源：台北數位集團

行銷數據分析困難重重

每個企業在規畫網路廣告預算時常碰到一個困擾，就是來自Google、Facebook等媒體的數據，到底可不可靠？為什麼Google、Facebook的廣告平台所顯示的成交訂單數加總，有時還大於實際收到的訂單數。我們如果無法在相同歸因基準下，先將資料做對齊，用同一把尺衡量各媒體的成效，那就如同拿橘子比蘋果，很容易誤判媒體成效，連帶對預算做出錯誤的分配！

另一個困擾數位行銷人員的問題是投放廣告的媒體很多，在成效檢討時常須花很多時間來彙整資料、解讀數據、與製作圖表，讓報表失去時效性，甚至迷失在茫茫的數字裡，最後沒能找出影響績效好壞的關鍵因素，不知不覺浪費了許多無形的行銷人力成本。

TDA 解決了行銷人員的痛點

為了解決上述的問題，台北數位集團推出了MarTech產品－Taipei Digital Analytics（TDA）解決方案，讓廣告主能夠很輕鬆，也不必額外花錢，就可以獲得整合的報表。TDA更能進一步做資料對齊，提供可靠數字與圖表，讓數位行銷人員可以用同一把尺，衡量各主流數位媒體（例如：Google、Facebook、LINE）的廣告成效。方便行銷人員做出決策並合理的分配行銷預算。

透過TDA服務，多方來源的媒體數據將自動更新，自動彙整整合，並以豐富的圖表方式呈現。由於使用了視覺化圖表來呈現廣告成果，廣告主的行銷團隊可以省下大量把資料變圖表的時間，快速找出優化方向。台北數位董事長藍信彰博士說：「我要的TDA是週一早上點一下連結，就可以開行銷會議。將各媒體成效的比較分析，快速完整的呈現在螢幕上，實現高效決策」。這句話也成了台北數位研發團隊的核心目標，讓客戶的行銷團隊，將心力專注於行銷策略的修正與執行等核心工作上。

台北數位的解決方案導入成本低，務實又有效

由於市場強大的數據行銷需求，市面上各種MarTech產品與服務不斷地冒出。MarTech之父Scott Brinker指出，MarTech工具從全球2011年的150種到2019年底已有多達7000種以上，加上2020年疫情的影響，各大企業更是積極的朝向數位轉型，新的MarTech解決方案也會以更驚人的速度不斷面世。但現實是大多數行銷人員，不是公司沒有足夠的預算可以購買MarTech工具與服務，就是曾經花了大錢在MarTech上，卻看不到相對應的報酬。

台北數位集團的TDA服務將於2020年九月開始推廣開放廣告客戶申請使用，其中基本版將免費提供給其廣告客戶使用。另外也會推出進階版，供客戶付費使用。台北數位集團旗下的亞普達公司是Google在台灣的第一個代理商，幾乎囊括歷次的最佳代理商獎項，擁有眾多的廣告客戶與廣告大數據。2018年推出的台北數位指數，提供每個月網路廣告價格的指數和各產業的廣告價格統計資料，給台灣的行銷人員免費使用。這些大數據也用來訓練亞普達的AI廣告優化系統Allie。Allie目前是國內使用最廣、優化成效最佳的AI廣告系統之一。台北數位集團致力於網路行銷服務已經二十四年，服務過上萬個企業，據點遍布台灣各大都會區，是台灣網路廣告界規模與技術的領先者。